コラム：作って、払って、成果につながらないまま置かれているホームページのために

ホームページを作り、費用も払った。それなのに、問い合わせにつながらないまま何年も置かれている。この一覧は、その状態にある事業者の方に向けて書いています。業種は問いません。

書いているのは、その状態がなぜ続くのかについての、当社の見方です。作って納品すれば契約が終わる。成果が出るかどうかのリスクは払った側が一人で負う。業者は件数や順位を成果として見せる。誰も問い合わせを数えていない。同じ商圏の同業を同じ業者が手伝っている。どれも、誰かの怠慢ではなく、Web制作という仕事の形から生まれています。

当社は、問い合わせが来るところまで運営を引き受け、引き受ける前に商圏を調べ、見込みが立たなければ引き受けず、同じ商圏で同業は一社だけと決めています。コラムは、自社のサイトと、運営に携わっているメディア、業種を変えて行った調査で、実際に手を動かして見たことから書いています。どの筋からでも読めます。

一、納品で終わる構造

作る契約には、その先が書かれていません。成果が出ない状態が続く理由を、仕事の構造から書いた記事です。

二、数えてから直す

直す前に、何件来て、そのうち何件が商談に進んだかを数える。当社が最初にすることと、その道具です。

三、任せ方

丸投げ、保守、契約、名義、料金。誰かに任せるときに、先に決めておくことです。

四、サイトの仕組みと検索

テンプレート、記事の減らし方、検索結果の数え方、言葉の選び方。当社が自社のサイトと調査で実際に手を動かしたことから書いた、技術の側の記事です。

業種ごとに、三つの土地で数えたこと

一つの業種について、三つの土地で検索結果と地元の事業者のサイトを同じ項目で数え、その業種の集客を書いています。士業の事務所を先に、当社が関わってきた宿泊や住まいの周辺まで、業種を順に足していきます。九つの業種・27の商圏の数字を一枚に並べたものはホームページ集客は業種で何が違うか：9業種・27の商圏で検索結果を数えたにあります。

行政書士事務所

税理士事務所

司法書士事務所

社会保険労務士事務所

法律事務所（弁護士）

小さな宿

工務店（注文住宅）

学習塾

不動産会社（売却の仲介）

五、実際に調べたこと、やったこと

業種と土地を変えて検索結果を数えた商圏調査の見本と、運営に携わっているサイトでの経過です。

業種の例：士業の事務所

士業は当社の得意分野の一つです。士業の事務所で見てきたことを、業種の例として書いています。

士業の広告の決まり

士業のホームページには、業種ごとに広告の決まりがあります。公開されている規程や会則、指針を読み、ホームページの項目ごとに、書けることと避けることを整理しました。

読み終えたら

御社の商圏に入る余地があるかどうかは、引き受ける前に商圏調査で確かめます。見込みが立たなければ、そうお伝えします。進め方は進め方に、費用は料金に書いています。当社自身が毎月何を数え、何を決めたかは運営の記録に残しています。