Googleの「AIによる概要」（検索結果の上にAIの要約と参照リンクが出る機能）に自社のページが出てこないとき、AI専用の対策を足す前に確かめることがあります。Googleは、AIによる概要とAIモードにページが出るための条件を、通常の検索と同じ「インデックスに登録され、スニペットを表示できること」としていて、追加の技術要件はないと書いています。出ない原因の多くは、この条件のどこかにあるか、そもそもその検索語でAIによる概要が出ていないか、のどちらかだと当社は見ています。
確かめる順番は次の五つです。
- その検索語で、AIによる概要がそもそも出ているか。
- Search Console の「検索の生成 AI」の設定で、サイトが除外されていないか。
- ページがGoogleのインデックス（検索に出せるページの台帳）に登録されているか。
- nosnippet などの指定で、スニペット（検索結果の説明文）を止めていないか。
- その語と、関連する語の通常の検索で、自社のページがどのあたりにいるか。
この記事では、この順番ごとに見る場所と判断の目安、Search Console でAIによる概要からのクリックがどう数えられるか、「AIO対策」の提案を受けたときに確かめることを書きます。公式の説明は、2026年10月に当社が Google 検索セントラルと Search Console ヘルプで確かめた内容です。公式に書かれていることと、当社の見立ては分けて書きます。AIO・GEO・LLMOといった呼び名の違いや、AIの検索に対して小さな会社のやることが変わるのかという全体の話は、SEOとAIO・GEO・LLMOの違いにまとめています。この記事は「出ないとき」の確かめ方に絞ります。
Googleが書いている、AIによる概要に出る条件
Google 検索セントラル（Googleのサイト運営者向けの公式文書）の「AI 機能とウェブサイト」は、AIによる概要とAIモードでページが参照リンクとして表示される条件として、インデックスに登録されていること、Google 検索でスニペットを表示できること、検索の技術要件を満たしていることを挙げ、これ以外に追加の技術要件はないと書いています。AI用のファイルや特別な構造化データを作る必要もない、としています。
一方で、条件を満たしても、クロール（Googleのロボットがページを読みに来ること）、インデックス登録、表示は保証されないとも書かれています。2026年10月9日に更新された「Google 検索における生成 AI 機能への最適化のための Google ガイド」には、これに加えて、Search Console の検索の生成 AI 機能にサイトが含まれている必要がある、という一文が入っています。この設定は2026年8月31日から全サイトに提供されているもので、次の章の二番目で扱います。
つまり、公式の説明に沿うと、出ない理由は「AI向けの何かが足りない」ではなく、「通常の検索の条件のどこかで止まっている」か「表示されるかどうかの選ばれる段階で選ばれていない」かのどちらかです。前者は自社で確かめて直せます。後者は、確かめることはできても、直接は動かせません。
確かめる順番と、見る場所
| 順番 | 確かめること | 見る場所 | こうなっていたら |
|---|---|---|---|
| 1 | その語でAIによる概要が出るか | Google 検索の結果画面 | 出ていなければ、引用されようがない。語を変えて考える |
| 2 | 生成AI機能から除外していないか | Search Console の［設定］＞［検索の生成 AI］ | 「除外する」なら、AIによる概要とAIモードには出ない |
| 3 | インデックスに登録されているか | Search Console の URL 検査 | 未登録なら、通常の検索にもAIによる概要にも出ない |
| 4 | スニペットを止めていないか | ページのソースの robots の指定、URL 検査で見える取得済みの HTML | nosnippet や max-snippet:0 があれば、AIの答えの材料にも使われない |
| 5 | 通常の検索でどのあたりにいるか | Search Console の検索パフォーマンス | 関連する語でも上位にいなければ、まず通常の検索の課題として扱う |
順番には理由があります。1は数分で分かり、ここで外れていれば2以降を見る意味が薄くなります。2から4は、どれか一つでも当てはまれば、ほかをいくら整えても出ません。5は、1から4がすべて問題ないときに初めて考える段階です。
1. その検索語で、AIによる概要がそもそも出ているか
Google 検索ヘルプは、AIによる概要が出るのは、生成AIが特に役立つとシステムが判断したときだと説明しています。検索セントラルも、従来の検索結果に加えて付加価値があると判断された場合に表示される、と書いています。すべての検索で出る機能ではありません。
ここからは当社の見立てです。AIによる概要が出るかどうかは、検索語によって分かれます。地域の会社がよく気にする「市の名前＋業種」のような検索は、地図と店の一覧が結果の中心になる語です。一方、「相続登記 必要書類」「外壁塗装 時期」のような、手順や判断を知りたい検索は、Googleが概要の向く場面として挙げている、複雑なトピックや質問の要点をつかむ使い方に近い語です。気にしている語で実際に検索し、概要が出ているかを書き留めてください。表示は、検索する人や日によって変わることがあるので、日をおいて二、三度見ると判断しやすくなります。
なお、検索した本人の画面にAIによる概要が出ない、という意味でこの記事にたどり着いた方へ。Google 検索ヘルプによると、AIによる概要そのものを無効にすることはできませんが、検索後に「ウェブ」のフィルタを選ぶと、AIによる概要などのないテキストのリンクだけが表示されます。「ウェブ」の表示になっていると概要は出ないので、「すべて」に戻して確かめてください。
2. Search Console の「検索の生成 AI」で除外していないか
2026年8月31日から、Search Console に「検索の生成 AI 設定」が加わりました。ヘルプによると、［設定］＞［検索の生成 AI］から、サイトを次の機能に含めるかどうかを選べます。対象は、AIによる概要、AIモード、Google Discover の生成AI機能です。
- 「検索の生成 AI 機能にサイトのリンクとコンテンツを含める」（既定）
- 「検索の生成 AI 機能からサイトのリンクとコンテンツを除外する」
- 「親から設定を継承する」
除外すると、そのサイトのリンクとコンテンツはこれらの機能に表示されなくなります。反映は通常数日以内とされています。ヘルプは、この設定は通常の検索のランキングや掲載可否には使われない、とも書いています。通常の検索には出るのにAIによる概要には一度も出ない、というときは、ここを見てください。既定は「含める」ですが、サイトの制作や管理を外部に頼んでいる場合、誰かが変えた可能性はゼロではありません。サブディレクトリなどを別のプロパティとして登録している場合は、「親から設定を継承する」でどの設定が効いているかも確かめます。
3. ページがインデックスに登録されているか
インデックスに登録されていないページは、通常の検索にもAIによる概要にも出ません。Search Console の URL 検査に、出てほしいページのアドレスを入れて、登録されているかを見ます。登録されていない場合の表示ごとの見分け方は、Googleにインデックスされない原因の見分け方にまとめています。
当社のサイトでも、2026年9月下旬に作った新しいページの多くが、しばらく登録されていませんでした。AIのことを考える前に、出てほしいページが登録済みかどうかを確かめるのが先です。
4. スニペットを止める指定が入っていないか
「AI 機能とウェブサイト」は、AIの機能を含む検索結果に表示される情報を制限する方法として、nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindex を挙げています。それぞれの働きは、Google 検索セントラルの robots メタタグの説明に次のように書かれています。
| 指定 | 働き（公式の説明の要旨） | AIによる概要・AIモードへの影響 |
|---|---|---|
| nosnippet | そのページの検索結果に、テキストのスニペットを出さない | ページの内容が、AIの答えの直接の材料として使われない |
| max-snippet:[数字] | スニペットに使う文字数の上限を決める。0 は nosnippet と同じ | AIの答えの直接の材料に使われる量も、その上限で制限される |
| data-nosnippet | span・div・section の要素に付けると、その部分をスニペットに使わない | 「AI 機能とウェブサイト」で、表示される情報を制限する方法の一つとして挙げられている |
| noindex | 検索結果にそのページを出さない | インデックスから外れるので、AIによる概要にも出ない |
確かめ方は二つです。一つは、ブラウザでページのソースを表示し、「robots」で検索して、meta タグに nosnippet、max-snippet、noindex が入っていないかを見ること。もう一つは、Search Console の URL 検査で、Googleが取得したページの HTML を見ることです。テーマやSEOのプラグインの設定で、一部のページにこうした指定が入っていることがあります。max-snippet に小さな数字が入っていると、通常の検索の説明文が短く切れるだけでなく、AIの答えに使われる量も減ります。
robots.txt や、サーバー・CDN（ページを配信する仕組み）の側のボット対策で、Googlebot の読み込みが止まっている場合も、インデックスやスニペットに響きます。Googleは、robots.txt に加えて、CDN やホスティングの側でもクロールが許可されているかを確かめるよう書いています。なお、Google-Extended という robots.txt の指定は、Google のほかのシステムでのAIの学習とグラウンディング（答えの根拠に使うこと）を制限するもので、AIによる概要への表示を止める指定としては案内されていません。
5. 通常の検索で、どのあたりにいるか
1から4に問題がなければ、残るのは選ばれるかどうかの段階です。Googleの最適化ガイドは、「Google 検索の生成 AI 機能は、コアとなる検索ランキングと品質システムに根差している」ので、SEOのベストプラクティスは引き続き有効だと書いています。また、利用者の質問に答えるために、関連する複数の質問を同時に作って検索する「クエリ ファンアウト」を使う場合がある、とも説明しています。
ここからは当社の見立てです。参照リンクに選ばれるのは、その語や関連する語の通常の検索で、すでに上位にいるページが多いと見ています。Search Console の検索パフォーマンスで、気にしている語と、その言い換えや一歩手前の疑問の語で、自社のページが何位あたりにいるかを見てください。順位の見方は検索順位チェックのやり方に書いています。関連する語でも2ページ目以降にしかいないなら、AIによる概要に出ないのは、AI特有の問題というより、通常の検索の課題です。
上位にいるのに参照リンクに入らないときは、実際に出ている概要と、そこに並ぶ参照リンクのページを読み比べます。概要が答えている中身を、自社のページがそもそも書いているか。書いていても、結論が本文の奥にあって読み取りにくくないか。ほかのページにない、自社の手順や料金、数字があるか。当社は、この読み比べで分かることのほうが、AI向けの書き換えの手法を当てはめるより多いと考えています。
Search Console で、AIによる概要からの表示とクリックはどう数えられるか
「出ていない」と思っていても、実は出ていて気づいていないだけ、ということもあります。Search Console ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」によると、AIによる概要は次のように数えられます。
- クリック数：AIによる概要の中で外部のページへのリンクがクリックされると、1回のクリックとして数える。
- 表示回数：通常の表示回数のルールが当てはまる。
- 掲載順位：AIによる概要は検索結果の中で一つの順位を占め、概要の中のすべてのリンクに同じ掲載順位が割り当てられる。
- AIモード：リンクのクリックは1回と数え、続けて質問した場合は実質的に新しい検索として扱う。
- Search Labs の試験運用中の機能のデータは含まれない。
これらは、検索パフォーマンスの検索タイプ「ウェブ」の数字に含まれます。AIによる概要が結果の上のほうに出ている検索では、通常のリンクとしては下のほうにしか出ていないページでも、概要の参照リンクとして表示されると、概要の位置の掲載順位が記録されます。表示回数のわりにクリックが少ない語は、概要の中に出ていて、読む人が概要だけで用が足りている可能性もあります。検索パフォーマンスの各指標の見方は、クリック数と表示回数の違いに書いています。
AIの機能での表示だけを見たいときは、「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」を使います。ヘルプによると、対象はAIによる概要とAIモードで、主な指標は表示回数（自社のページへのリンクが表示された回数）です。ページ・国・日付・デバイスで分けて見られます。データは「ウェブ」の検索タイプから取られているので、通常のレポートの数字と足し算はしません。ヘルプに挙がっている分け方に検索語は含まれていないため、どの語でAIによる概要に出たのかは、このレポートだけでは分かりません。
このレポートが開けないこともあります。ヘルプは、その多くはAIの機能で十分な表示回数がないためで、ほかに生成AI機能からサイトを除外していることが原因の場合もある、と書いています。レポートが見当たらないときは、前の章の2の設定もあわせて確かめてください。
「AIO対策」を勧められたときに確かめること
AIによる概要に出ないことを相談すると、「AIO対策」として、AI向けの文章の書き換えや専用ファイルの設置を勧められることがあります。Googleの最適化ガイドは、ランキングでの上位を約束したり、Googleの「内部」の指標を使っていると主張したりするツールに注意するよう書き、サードパーティのツールがGoogle内部のランキングやAIの仕組みにアクセスすることはできない、と明記しています。
そのうえで、提案を受けたときに当社なら確かめる点は次のとおりです。ここは当社の見立てです。
- 出ない原因を先に調べているか。対象の語でAIによる概要が出ているか、生成AIの設定、インデックス、スニペットの指定を確かめずに、施策から入っていないか。
- 表示を約束していないか。Googleは条件を満たしても表示は保証されないと書いています。
- 作業がGoogleの言う「しなくてよいこと」に当たらないか。AI用のテキストファイル、AI向けの細切れの書き換え、構造化データの追加は、Google検索については必要ないとされています（一覧はSEOとAIO・GEO・LLMOの違いに載せています）。
- 何で成果を測るのか。Google側の数字なら、生成 AI パフォーマンス レポートと検索パフォーマンスで、自社でも同じ画面を見られます。業者独自の点数だけで報告されるなら、何をもとに計算しているかを聞きます。
当社は、ホームページの運営を引き受ける中で、こうした確認を通常の検索の点検と同じ流れで行っています。AIによる概要のためだけの別料金を立てるより、出てほしいページが通常の検索で見つかる状態かどうかを先に確かめるほうが、費用に見合うと考えています。ChatGPTやCopilotなどGoogle以外のAIでの見つかり方は、AIの検索で地域の会社が見つかるにはにまとめています。
今日、自社で確かめられること
- 出てほしい検索語を三つ書き出し、Googleで検索して、AIによる概要が出るか、出るなら参照リンクにどのサイトが並ぶかを書き留めます。
- Search Console の［設定］＞［検索の生成 AI］を開き、「含める」になっているかを確かめます。
- URL 検査に、出てほしいページのアドレスを入れ、インデックスに登録されているかを見ます。
- 同じページのソースを表示して「robots」で検索し、nosnippet、max-snippet、noindex が入っていないかを確かめます。
- 検索パフォーマンスで、書き出した語と言い換えの語の平均掲載順位を見ます。あわせて生成 AI パフォーマンス レポートが開けるか、開けるならどのページが表示されているかを見ます。
参考にした公式の説明
- Google 検索セントラル：AI 機能とウェブサイト
- Google 検索セントラル：Google 検索における生成 AI 機能への最適化のための Google ガイド
- Google 検索セントラル：robots メタタグと data-nosnippet の説明
- Search Console ヘルプ：検索の生成 AI 設定
- Search Console ヘルプ：生成 AI パフォーマンス レポート（検索）
- Search Console ヘルプ：表示回数、掲載順位、クリック数とは
- Google 検索ヘルプ：AI による概要
※内容は、2026年10月16日に Google 検索セントラル、Search Console ヘルプ、Google 検索ヘルプで確かめたものです。