AIO・GEO・LLMOは、どれも「AIが作る検索の答えに、自社のページや名前を出してもらうための取り組み」を指す呼び名です。SEO（検索エンジン最適化）と別の技術があるわけではありません。Googleは2026年9月に更新した公式のガイドで、生成AIの検索向けに最適化することは「SEO であることに変わりはありません」と書き、Google検索に対しては、AI用の特別なファイルや、AI向けの書き換えは必要ないと明記しています。
ですから、小さな会社がやることの中心は変わりません。ページがGoogleに登録されていること、自社にしか書けない事実がテキストで書いてあること、ビジネスプロフィールが正確であることです。変わるのは、AIの答えでの表示を Search Console で数えられるようになったこと、読者がクリックする前に答えの一部を読んでしまうこと、Google以外のAIにはそれぞれの入口があることの三つです。以下、言葉の違い、Googleの説明、変わること・変わらないこと、業者に「AIO対策」を勧められたときの判断の順に書きます。
SEO・AIO・GEO・LLMO・AEOの違い：言葉の整理
先に言葉をそろえます。どれも決まった定義のある規格ではなく、使う人によって指す範囲が少しずつ違います。
| 言葉 | もとの英語 | 主に指すもの | Googleのガイドでは |
|---|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | 検索結果に出て、選ばれるための取り組み全般 | 中心の言葉 |
| AIO | AI Optimization、またはAI Overviews対策 | AIの答え（特に「AIによる概要」）に出る取り組み | 使われていない |
| GEO | Generative Engine Optimization | 生成AIの答えに出る取り組み | 「生成エンジン最適化」として紹介 |
| AEO | Answer Engine Optimization | 質問に直接答える仕組みに出る取り組み | 「回答エンジン最適化」として紹介 |
| LLMO | Large Language Model Optimization | ChatGPTなどの答えに出る取り組み | 使われていない |
右の列は、Googleの「生成 AI 機能への最適化のための Google ガイド」の本文に、その言葉が出てくるかを当社が確かめたものです。
AIOは特にややこしい言葉です。「AI Optimization（AI最適化）」の略として使う人と、Google検索の「AIによる概要」（英語名 AI Overviews）への対策の意味で使う人がいます。業者の説明で「AIO」と出てきたら、どのAIの、どの表示の話をしているのかを先に確かめると、話がかみ合います。
Googleのガイドは、AEOとGEOを「AI 検索エクスペリエンスでの視認性の向上に特化した作業を説明するために使用されることがある用語」と紹介したうえで、「Google 検索の観点から見ると、生成 AI 検索向けに最適化することは、検索エクスペリエンス向けに最適化することであるため、SEO であることに変わりはありません。」と書いています（2026年10月時点の Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能への最適化のための Google ガイド」による）。
「SEO AI」で調べた人へ：AIを使うSEOとは別の話
「SEO AI」「SEO対策 AI」という検索には、二つの用事が混ざっています。一つはこの記事の話で、AIが作る検索の答えにどう出るか。もう一つは、記事の下書きやキーワードの整理にAIを使ってSEOの作業を楽にしたい、という話です。後者についてはAIで会社のブログ記事を作成するにはに、当社のAIと人の分担を書いています。
Googleの公式の説明：AIの答えも、検索の仕組みの上で作られている
Google検索のAIの機能には、検索結果の上にAIの要約と参照リンクが出る「AIによる概要」と、AIとやり取りしながら調べる「AIモード」があります。Googleのガイドは、これらの機能が「コアとなる検索ランキングと品質システムに根差している」ので、SEOのベストプラクティスは引き続き有効だと説明しています。仕組みとして挙げているのは次の二つです。
- 検索拡張生成（RAG、グラウンディングとも呼ぶ）：Google検索のコア ランキング システムを使って、関連性の高い最新のページを検索インデックス（Googleが検索に出せるページの台帳）から取り出し、答えの根拠にする手法。答えには、根拠になったページへのリンクを表示する。
- クエリ ファンアウト：利用者の質問に答えるために、関連する質問をAIが同時にいくつも作って検索する仕組み。ガイドの例では、「雑草だらけの芝生を直す方法」という質問に対して「芝生に最適な除草剤」「化学薬品を使わずに雑草を除去する方法」「芝生の雑草を防ぐ方法」などを調べる、とされています。
つまり、Googleの検索インデックスに登録されていないページは、AIの答えの根拠にもなりません。もう一つの公式文書「AI 機能とウェブサイト」も、AIによる概要やAIモードに表示されるための条件として、ページがインデックスに登録され、検索でスニペット（検索結果に出る説明文）を表示できる状態にあることを挙げ、「AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません。」と書いています。
「しなくてよい」と公式に書かれていること
AIO・GEOの対策としてよく勧められる作業のうち、Googleのガイドが「生成 AI 検索の誤解を解く: する必要のないこと」として挙げているものがあります。Google検索についての話であることに注意して読んでください。
| よく勧められる作業 | Googleのガイドの記述（要旨） |
|---|---|
| llms.txt などAI用のファイルを置く | 新たに作る必要はない。Google検索では無視され、表示や順位に影響しない |
| 記事をAI向けに細かく分ける（チャンク化） | 細かく分割する必要はない。理想的なページの長さもない |
| AI向けの書き方に書き換える | 必要ない。AIは類義語や一般的な意味を理解する |
| ウェブ上の不正確な「言及」を探して回る | 一見役立ちそうだが、実際にはそれほど役に立たない |
| 構造化データを増やす | 生成AI検索に構造化データは必要ない |
書き換えについての項目には、「「ロングテール」キーワードが不足しているのではないか、コンテンツを探すユーザーの検索語句のバリエーションをすべて把握できていないのではないか、といった心配をする必要はありません。」ともあります。言い回しを全部そろえる必要はない、ということです。ただし、どの困りごとに答える記事を書くかを決めることは、これとは別に要ります（ロングテールキーワードとは）。
構造化データについては、AIのために特別なものは要らないとしたうえで、検索結果を見やすく飾る「リッチリザルト」の対象になる助けとなるため、SEO全体の一部として引き続き使うことを勧めています。llms.txt についても、それを使うほかのサービスのために作って維持するのは「まったく問題ありません」とし、Google検索では無視されるので表示や順位には影響しない、と書いています。置くこと自体は害にならないので、「お金をかけて頼むほどの作業か」で判断するのがよいと当社は考えます。
小さな会社にとって変わらないこと
Googleのガイドが勧めていることを、小さな会社の作業に置き換えると、次のとおりです。どれも、AI検索のために新しく始めることではありません。
- ページがGoogleに登録されていること。ガイドは、クロール（Googleのロボットがページを読みに来ること）できること、インデックスに登録されてスニペットが表示されることを挙げています。当社のサイトでも2026年9月30日の時点では、9月22日以降に作った新しいページ約100本が、題そのもので検索しても出てきませんでした。AIのことを考える前に、まずここです（9日で3ページから98ページになった記録）。
- 自社にしか書けない中身があること。ガイドは、既存の内容の要約ではなく、直接の経験のような独自の視点を勧め、「Google の AI システムはさまざまなソースをチェックするため、目立つ独自の視点があると役立ちます。」と書いています。料金の内訳、実際の手順、自社の数字です。
- 読みやすいページであること。スマホでの表示や表示の速さを含むページ エクスペリエンスを整え、重複コンテンツを減らす。必要に応じて、本文を補う画像や動画を添える。
- 事業の情報が正確であること。ガイドは、Google ビジネス プロフィールなどのサービスを使うと、AIの回答と Google 検索のその他の結果の両方で、商品やサービスが表示されやすくなると書いています。名称・住所・電話番号・営業時間を、サイトとビジネスプロフィールでそろえます。
サイトの中で確かめる項目と直す順番はSEOの内部対策に、記事で何を書くかの決め方はコンテンツSEOとはに書いています。
変わること：数え方、読まれ方、Google以外の入口
AIの答えでの表示を、Search Console で数えられるようになった
Search Console に「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」ができました。ヘルプによると、2026年8月31日付けで世界中のウェブサイトに公開されたものです。対象は「AIによる概要」と「AIモード」で、見られる指標は表示回数（ヘルプでは「インプレッション数」）です。インプレッション数は「Google 検索の生成 AI 機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数」と定義され、ページ・国・日付・デバイスごとに分けて見られます（2026年10月時点の Search Console ヘルプによる）。
注意点もあります。ヘルプによると、段階的な公開のため一部のプロパティではまだ使えないことがあり、AIの機能での表示が少ないサイトには表示されません。ほかに、Search Console の「検索の生成 AI 設定」でサイトを除外している場合も、原因になることがあります。また、このレポートのデータは通常の検索パフォーマンスの「ウェブ」にも含まれます。AIの答えからの分だけ別の場所に増えるわけではないので、二つを足し算しないでください。通常の検索パフォーマンスの見方は検索パフォーマンスの見方にあります。
クリックの前に、答えの一部が読まれる
AIによる概要が出る検索では、利用者はクリックする前に要約を読みます。Googleの「AI 機能とウェブサイト」は、AIによる概要が表示される検索結果ページからのクリックについて「より質が高いことが確認されています」と書いています。ここからは当社の見立てですが、要約で済む一般的な説明だけのページは、クリックされる理由が減ります。逆に、要約を読んだあとに「この会社の場合はどうなのか」「実際の手順や料金は」と確かめたくなる中身、つまり自社の事実と判断を書いたページは、クリックされる理由が残ると考えています。
Google以外のAIには、それぞれの入口がある
ここまでの話はGoogle検索についてです。ChatGPTの検索やMicrosoftのCopilotには、それぞれの会社のロボットと説明があります。たとえばChatGPTの検索では、OpenAIが検索用と学習用のロボットを分けていて、robots.txt（ロボットに読んでよい場所を伝えるファイル）での扱いも違います。三社の公式の説明と、地域の会社がホームページで確かめることはAIの検索で地域の会社が見つかるには：ホームページで今日からできることにまとめています。
「AIO対策」「GEO対策」を勧められたときの判断
Googleのガイドは、サードパーティの「AEO」「GEO」のアドバイスやサービスを検討するときは、サードパーティの SEO アドバイスの評価に関するガイダンスを見るよう案内しています。そのガイダンスには、「サードパーティ ツールは、Google の内部ランキング データにアクセスすることも、パフォーマンスを保証することもできません。」とあり、生成AIのガイドにも「ランキングでの上位獲得を約束したり、Google「内部」の指標を使用していると主張したりするサードパーティ ツールに注意してください。」とあります。ドメインパワーのような、Googleの指標ではない数字の見方は、ドメインパワーとは：Googleの指標ではない数字の調べ方と付き合い方にまとめています。
これを踏まえて、提案を受けたら次の順で確かめてください。
- どのAIの、どの表示の話か。Googleの「AIによる概要」なのか、ChatGPTなのか。対象によって、確かめる公式の説明が違います。
- 作業の中身が「しなくてよいこと」の表に入っていないか。llms.txtの設置、記事の細分化、AI向けの書き換え、言及探し、構造化データの追加が中心なら、Google検索に対しては公式に「必要ない」とされている作業です。
- 通常のSEOと何が違うのか。中身が、登録の確認、独自の内容、ページの読みやすさ、ビジネスプロフィールの整備なら、それは通常のSEOそのものです。悪いことではありませんが、「AI対策」として別料金を払う理由にはなりにくいと当社は考えます。
- 何を数えて報告するのか。Google側なら、生成 AI パフォーマンス レポートの表示回数を、自社でも同じ画面で確かめられます。業者が独自に作った点数だけで報告されるなら、その数字が何をもとに計算されているかを聞いてください。
SEOの業者に頼む前に確かめることは、名古屋でSEO対策を頼む前ににもまとめています。地域を問わず使える質問です。
今日、自社で確かめられること
- Search Console で「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」を開けるか確かめます。開けて数字があれば、どのページがAIの答えに出ているかを書き留めます。出てこなければ、AIの機能での表示がまだ少ないか、公開が届いていないか、「検索の生成 AI 設定」でサイトを除外している場合です。AIによる概要に自社のページが出ない原因を順に確かめる方法は、AIによる概要に自社サイトが表示されないときに書いています。
- Search Console の「URL検査」に、会社概要・料金・主な業務のページのアドレスを入れ、Googleに登録されているかを見ます。手順はインデックス登録をリクエストする方法にあります。
- その三つのページに、名称・所在地・対応地域・料金の幅・業務の中身が、画像ではなくテキストで書かれているかを確かめます。
- Googleマップで自社を検索し、ビジネスプロフィールの名称・住所・電話番号・営業時間・サイトのアドレスが、ホームページと一致しているかを見ます。
- AIに関する提案を受けているなら、作業の一覧を「しなくてよいこと」の表と見比べます。
当社は、ホームページの運営に加わり、検索に出るまでの登録の確認から、記事や固定ページの中身、公開後の数字の見直しまでを、問い合わせが来るところまで引き受けています。AIの検索について新しい言葉が出てきても、やることの順番は変わらないと考えています。「AI対策の提案を受けたが、うちに要るのか分からない」という場合は、相談するから、提案の内容とサイトのアドレスをお送りください。
参考にした公式の説明
- Google 検索セントラル：Google 検索における生成 AI 機能への最適化のための Google ガイド
- Google 検索セントラル：AI 機能とウェブサイト
- Google 検索セントラル：サードパーティの SEO ツール、サービス、アドバイスの使用に関する Google 検索のガイダンス
- Search Console ヘルプ：生成 AI パフォーマンス レポート（検索）
※内容は、2026年10月8日に Google 検索セントラルと Search Console ヘルプで確かめたものです。