豊田市、岡崎市、一宮市、春日井市で美容室やリフォーム会社を営んでいて、「豊田市 美容室」「岡崎市 リフォーム」と検索すると予約サイトや見積もりサイトばかりが目に入り、自社のサイトで見つけてもらう余地はあるのかと考えている方に向けた記事です。当社は2026年10月3日に、4市の「市の名前 美容室」「市の名前 リフォーム」の8語を検索し、上位に出たページを一件ずつ分けて数えました。店や会社、サイトの名前は出さず、件数だけで書きます。
先に結論を書きます。
- 美容室は36件中18件、リフォームは36件中14件がポータル（店や会社を紹介・比較・予約させるサイト）でした。
- 豊田市、岡崎市、一宮市では、どちらの業種も上から4〜6件がポータルで、店や会社の公式サイトはその下に並んでいました。
- 春日井市だけは形が違い、美容室は9件中6件が公式サイトで、3件目から並んでいました。
- 1ページ目に入っていた公式サイトの多くは、題に市か駅の名前を入れていました。リフォームは15件すべて、美容室は17件中13件です。
数え方と、この記録の限界
数え方は、当社が各地の商圏調査で使ってきたものと同じです（手順は競合調査のやり方：順位より先に、検索結果の1ページ目を数えるに書いています）。上位に出たページを、公式サイト（店や会社が自分で持つサイト）、ポータル・比較サイト、大手チェーン・FC（全国に店を持つ会社や、メーカーなどのブランドのサイトにある加盟店のページ）、まとめ記事、その他に分けました。リフォームの公式サイトのうち1件は、名古屋に本社を置く会社の店のページです。
当社が使った検索の道具はGoogleそのものではなく、それぞれの市の中でスマートフォンから検索した画面と同じとはかぎりません。上位10件を見るつもりで調べましたが、返ってきたのは一つの言葉につき9件でした。地図の枠と広告は見えていません。美容室は地図の枠から探す人も多いと考えられる業種なので、ここで数えたのは通常の検索結果に限った姿です。所在地が題から分からなかった5件はサイトを開いて確かめ、すべてその市の店や会社でした。順位は日によって変わり、見る人や地域の設定でも変わります。
8語の内訳
数字は件数です（どの言葉も9件中）。「最初の公式」は、公式サイトが初めて出てきた順番です。
| 美容室 | 公式 | ポータル | チェーン | 最初の公式 |
|---|---|---|---|---|
| 豊田市 | 4 | 5 | 0 | 6番目 |
| 岡崎市 | 4 | 5 | 0 | 6番目 |
| 一宮市 | 3 | 6 | 0 | 7番目 |
| 春日井市 | 6 | 2 | 0 | 3番目 |
| 計（36件中） | 17 | 18 | 0 | － |
| リフォーム | 公式 | ポータル | チェーン | 最初の公式 |
|---|---|---|---|---|
| 豊田市 | 3 | 4 | 1 | 6番目 |
| 岡崎市 | 4 | 4 | 1 | 5番目 |
| 一宮市 | 4 | 4 | 1 | 5番目 |
| 春日井市 | 4 | 2 | 3 | 5番目 |
| 計（36件中） | 15 | 14 | 6 | － |
表にない残りは、美容室が春日井市の業界団体の会員名簿1件、リフォームが豊田市の補助金をまとめた情報サイト1件です。
美容室：上はポータル、春日井市だけ違った
豊田市と岡崎市では上から5件、一宮市では上から6件がすべてポータルでした。18件のポータルは9つのサイトのもので、一つのサイトが同じ言葉に2件入っていた例が三つありました。岡崎市と一宮市では、市の一覧のほかに「個室」「月曜日も営業」「カットが安い」といった条件で店を集めたページが入っていました。
春日井市は、ポータルが上の2件だけで、3件目から8件目までが店の公式サイトでした。6件のうち5件は、題に「春日井市」が入っています。4市全体でも、公式サイト17件のうち13件は題に市か駅の名前を入れていました。
リフォーム：ポータルの下に、市と工事の中身を題に入れた会社
豊田市、岡崎市、一宮市では上から4件がポータルで、公式サイトは5件目か6件目から並びました。14件のポータルは5つのサイトのもので、一つのサイトが同じ言葉に2件入っていた例が二つありました。全国にショールームを持つ会社の店舗ページは、4市すべてに入っていました。春日井市は、ポータルが2件と少ない代わりに、チェーンやメーカーの加盟店のページが3件ありました。
公式サイト15件は、すべて題に市の名前が入っていました。そのうえで、水回り、内装、キッチンと浴室、リノベーションのように工事の中身を書いたもの、「岡崎市・豊田市」「春日井市・小牧市」と隣の市まで書いたもの、創業の年や自社施工を書いたものがありました。
ポータルに頼らず見つけてもらう余地（当社の見立て）
ここからは当社の見立てです。「市の名前 美容室」「市の名前 リフォーム」の上の4〜6件をポータルから取り返すのは、重い勝負だと考えます。一方で、どの市でも1ページ目の下半分には地元の公式サイトが並んでいました。自社サイトで見つけてもらう余地があるのは、まずこの下半分です。
- 題と所在地に「◯◯市」を入れる。並んでいた公式サイトのほとんどがそうしていました。
- ポータルが条件ごとのページを作っているのは、条件で探す人がいるからだと読めます。個室、営業日、得意な施術、工事の種類など、自社がはっきり答えられる条件には、自社サイトにも一枚ずつ答えるページを持つ値打ちがあると考えます。
- 春日井市の美容室のように、公式サイトが多く並ぶ市と業種もあります。自社の市で実際に数えてから、どこに手間をかけるかを決めるのが確かです。
上をポータルが占める言葉では、そのポータルに載っている自社の情報が古くなっていないかを確かめることも、自社サイトを整えるのと同じくらい大事です。ポータルと地図の枠の役割の違いはローカルSEOとはに書きました。
ほかの業種と比べると
同じ四つの市では、税理士、司法書士、工務店、不動産、学習塾についても数えています。そこでも、1ページ目を地元の店や会社と分け合う相手は業種で違い、税理士と司法書士では比較サイトや電話帳、学習塾では教室を多く持つ塾の教室のページ、工務店では市と同じ名前を持つ他県の会社のページが目立ちました。美容室とリフォームは、その相手がポータルである業種でした。
この4市の業種ごとの姿は、同じ日に同じ道具で数えた記録（豊田・岡崎・一宮・春日井で検索に見つかるには）に詳しく書いています。そちらは「豊田 税理士」のように「市」を付けない形で数えていて、豊田では東京都の豊田駅周辺など、ほかの地域のページが混ざりました。この記事の「豊田市 美容室」のように「市」まで付けた形では、ほかの地域のページは見当たりませんでした。「豊田市 注文住宅」「岡崎市 不動産 売却」のように「市」と用件を付けて数えた記録は、豊田市・岡崎市・一宮市・春日井市で用件の検索に見つかるにはにまとめています。
美容室とリフォーム会社のホームページを作る費用と、料金や表示の決まりは、美容室のホームページ制作の費用とリフォーム会社のホームページ制作の費用にまとめています。
今日、自社で確かめられること
- 「◯◯市 美容室」「◯◯市 リフォーム」で検索し、公式サイトが何番目から出てくるか、自社は出ているかを書き留める。
- 上に並ぶポータルに自社が載っているか、写真や料金、営業日が今のものかを確かめる。
- 自社サイトのトップページの題と所在地に、「◯◯市」が入っているかを確かめる。
- お客様によく聞かれる条件を三つ書き出し、それぞれに答えるページが自社サイトにあるかを見る。
当社の商圏調査でしていること
当社は、ホームページの運営をお引き受けする前に、その店や会社の商圏でこの記事と同じ数え方をする商圏調査を行います。言葉を業種と条件に合わせて選び直し、1ページ目に誰がいて、どこが空いているかを数えたうえで、見込みが立たない場合はその理由をお伝えしてお引き受けしません。調査のあとにどんな運営をしているかは事業内容に書いています。
自社の市で数えてみたら、思っていたよりポータルが多かった。そういう段階でも構いませんので、相談するからご連絡ください。
この記事の件数は、2026年10月3日に当社が数えたものです。