高崎市の学習塾の集客：検索結果と地元8塾のサイトを数えた（商圏調査の見本）

この見本について

当社は、ホームページの運営をお引き受けする前に、その商圏を調べます。どれだけの子どもがいて、保護者がどういう言葉で塾を探し、いま検索の上位に誰がいるのか。そのうえで、入る余地があるかを判定し、見込みが立たなければお引き受けしません。調査は商圏調査として単体でもお受けしています。

この見本は、特定の塾からご依頼をいただいて作ったものではありません。群馬県高崎市と、小中学生向けの地元の学習塾という組み合わせを、当社の側で題材に選びました。調査時点は2026年9月24日で、使ったのは公開されている情報だけです。市と県の統計を読み、検索して出てきたページを開いた、それ以上のことはしていません。形は、先に公開した浜松市と相続の見本とそろえています。

実際にお引き受けする調査では、ここに二つが加わります。一つは御社の記録です。ホームページから体験授業の申し込みや問い合わせが何件あり、そのうち何件が入塾に進んだのか。春や夏の講習の前後でどう動いたのか。これは御社の中にしかありません。もう一つは検索回数の実数です。どの言葉が月に何回探されているかは、有料の道具を使わないと確定できません。以下の「探され方」は、検索したときに何が出てくるかの記録であり、何人が探しているかの記録ではありません。

塾の名前は出さず、件数だけで書きます。どの塾がどうという話ではなく、この商圏に余地があるかを見るための調査だからです。なお、この題材では、全国に教室を持つ大手の塾やフランチャイズの教室と、高崎市に根を置く地元の塾とを分けて数えています。高崎市内の教室であっても、全国チェーンの教室ページは「地元」には入れていません。

商圏の規模

高崎市の人口は363,061人、世帯数は175,627世帯です（令和8年8月31日現在、高崎市「人口及び世帯数」）。

塾にとって大事なのは、全体の人口より子どもの数です。高崎市立の小学校は58校、児童数は16,924人。市立の中学校は25校、生徒数は8,766人です（いずれも令和8年5月1日現在、特別支援学級を含む、高崎市教職員課）。私立や県立の中学校に通う生徒は含まれていません。

この数字の中に、先の動きが見えています。市立小学校の6年生は2,927人、1年生は2,441人です。いまの6年生より五百人ほど少ない学年が、これから順に中学へ上がっていきます。市の出生数も、2004年の3,395人から2023年の2,324人まで下がっています（高崎市「高崎市人口ビジョン」令和8年1月）。小中学生を相手にする商売として、規模は十分にありますが、年を追うごとに一学年の母数は細っていきます。

中学受験に近い層として、市内には群馬県立中央中等教育学校があります。令和8年度の入学者選抜は募集120人に対して志願者275人、合格者125人、実質倍率は2.2倍でした（群馬県教育委員会）。高校は、民間の学校情報サイトの一覧で市内に13校（公立9校、私立4校）が載っていました。県の統計で市単位の学校数を確かめようとしましたが、公開されている市町村別の資料を今回の閲覧の方法では読み取れず、公的な数字としては確認できていません。

市内の学習塾がいくつあるかは、見つけられませんでした。学習塾の事業所数を扱う公的統計として経済センサスの表に行き当たりましたが、確認できた集計は全国と都道府県までで、市の単位ではありません。参考までに、ある塾比較サイトの高崎市のページには34件が載っていました。ただ、比較サイトに載るのは掲載契約のある教室が中心で、市内の全数ではありません。

もう一つ、地理の事情があります。いまの高崎市は、平成18年に倉渕村・箕郷町・群馬町・新町と、同じ年に榛名町と、平成21年に吉井町と合併してできた市です（高崎市「市町村合併」）。塾は子どもが通える距離で選ばれるものなので、商圏は市全体というより、教室のまわりの地区です。この合併前の町の名前が、探され方にどう出るかは次の章で見ます。

探され方

九つの言葉で検索し、1ページ目に何が並んだかを記録しました。検索した日は2026年9月24日です。

限界を先に書きます。検索結果は、見る人・時点・地域設定で変わります。使った検索の道具は各言葉につき9件を返したため、以下は上位9件の内訳です。また、この道具はタイトルとURLの一覧しか返さないため、地図枠（ローカルパック）と広告が出ていたかは確認できていません。この二つは全項目で不明です。塾は教室の場所で選ばれるものなので、地図枠が出ている言葉は多いのではないかと見ていますが、確かめてはいません。

分類は次の七つです。地元の個人・小規模の塾／県内に十数教室以上を持つ地元の塾グループ／全国・フランチャイズの教室ページ／塾の比較サイト・ポータル／他都市の事業者や地域を問わない全国向けの記事／自治体・公的機関／無関係（意図が違うもの）。自治体・公的機関は、九つのどの言葉でもゼロでした。

高崎塾：比較サイト4、全国・フランチャイズ4、地元の塾グループ1。地元の個人・小規模の塾はゼロ。
高崎市個別指導塾：比較サイト4、全国・フランチャイズ4、地元の小規模の塾1。
高崎高校受験塾：比較サイト7、全国・フランチャイズ2。地元の塾はゼロ。比較サイトの中には、高校2年生向けのランキングのページも混じっていました。
高崎中央中等塾：地元の塾グループ6（うち4件は同じ一つの塾グループのページ）、比較サイト3。地元の個人・小規模の塾はゼロ。
高崎小学生塾：比較サイト5、全国・フランチャイズ2、地元の塾グループ1、地元の個人塾1。
高崎塾月謝：比較サイト5、全国・フランチャイズ2、地元の個人塾2。
高崎定期テスト点数上げたい：地域を問わない全国向けの記事5、全国・フランチャイズ2、比較サイト1、地元の小規模の塾1。
高崎中学生勉強ついていけない：他都市の事業者や地域を問わない全国向けの記事8、地元の塾グループ1。地元の個人・小規模の塾はゼロ。
箕郷塾：無関係7、全国・フランチャイズ1、地元の個人塾1。無関係の中身は、別の市の塾ランキング、比較サイトに載った音楽教室、地元の小中学校の口コミや学校情報のページでした。

並べると、三つの層に分かれます。

中心の言葉は、比較サイトと全国チェーンがほぼ埋めています。「高崎塾」「高崎市個別指導塾」「高崎高校受験塾」の三つでは、9件のうち8件から9件が比較サイトか全国チェーンの教室ページでした。地元の塾は、三つの言葉を合わせても二つしか出てきません。地方の検索で全国のポータルが中心の言葉を取りに来る構図は、地方の会社と全国ポータルに書いたとおりで、この商圏でもそのまま見えました。

中央中等の言葉は、地元の塾グループが押さえています。ここは比較サイトや全国チェーンより、県内に多くの教室を持つ地元の塾グループが強い言葉です。1ページ目の9件のうち6件がそうした塾グループのページで、一つのグループだけで4件を占めていました。

生活の言葉と地区の言葉は、地元の答えがほとんどありません。「定期テスト点数上げたい」「勉強ついていけない」は、保護者や本人が困りごとをそのまま打ち込む言葉です。ここに並んでいたのは、地域を問わない全国向けの勉強法の記事でした。「高崎」と付けて探しても、県内の塾のページは二つの言葉を合わせて二つです。「箕郷塾」に至っては、9件のうち7件が塾探しとは関係のないページでした。

上位の顔ぶれ

検索結果に出てきた地元の塾から八つを選び、サイトを開いて確かめました。九つの言葉だけでは地元の塾が少ししか出てこなかったため、「個人塾」「倉賀野」「吉井」「群馬町」など、地元の塾が出やすい言葉で補助の検索を四つ足し、そこに出てきた塾も含めています。

内訳は、教室が一つと見られる個人塾が五つ（うち一つは教室数の明記なし）、高崎と前橋に二つから五つの教室を持つ小規模な塾が二つ、県内外に十数教室を持つ地元の塾グループが一つです。以下、同じ項目で横に並べます。

料金の明示：月謝の金額をサイトに載せていたのは八つのうち三つで、三つとも個人塾でした。週の回数ごとの金額、学年ごとの定額、通い放題の月額と、出し方はそれぞれ違います。残りの五つは、サイトを見ただけでは月にいくらかかるのかが分かりません。
合格実績：年度か人数を添えて実績を載せていたのは三つです。進学先の高校名を並べているだけのものが二つ、中央中等の合格者が出ていると一行で書いているものが一つ、実績が確認できなかったものが二つでした。
生徒・保護者の声：確認できたのは四つです。多いところでも数件で、合格体験記のページを持つ塾グループも件数は読み取れませんでした。声のページへの入口だけがあり中身を確認できなかったものが一つ、確認できなかったものが三つです。
ブログ・お知らせの更新：2026年に入ってからの記事が確認できたのは五つで、そのうち二つは調査の前日か当日の日付でした。一つは最新が2022年度の講習の案内で止まっており、残りの二つは日付の記載がなく判断できませんでした。
地区・中学校単位のページ：合併前の町や地区の名前でページを作っている塾はゼロ、中学校ごとの定期テスト対策のページを作っている塾もゼロでした。志望校向けのページを一つ持つ塾が一つ、本文に特定の中学校の名前が何度か出てくる塾が一つあります。
相談への導線：LINEを置いているのが二つ、電話とフォーム（体験申し込みを含む）が四つ、電話とメールとSNSのメッセージが一つ、電話だけが一つです。

中央中等の受検対策に触れていたのは八つのうち四つでした。ただし扱いの厚さには大きな差があります。専用の講座のページを持ち、合格実績を厚く載せていたのは、塾グループの一つだけです。残りの三つは、対応校の一つとして名前を挙げるか、一行の案内にとどまっていました。

全体として見ると、料金を出している塾と、更新を続けている塾とが、ほとんど重なっていません。料金を出している三つのうち、今年の更新が確認できたのは一つです。更新を続けている五つのうち四つは、料金を出していません。

これはサイトの作りを見ただけの話です。生徒数や評判、紹介でどれだけ生徒が来ているかは外から分かりません。サイトが薄い塾が生徒を集めていない、という意味ではありません。

入る余地

観察から、空いている場所を四つ挙げます。根拠もあわせて書きます。

一つ目、困りごとの言葉に、高崎の塾として答えること。「高崎中学生勉強ついていけない」の1ページ目は、9件のうち8件が他都市の事業者か地域を問わない記事でした。「高崎定期テスト点数上げたい」でも、地元の塾のページは一つだけです。保護者が「塾」という言葉を使う前に、子どもの様子をそのまま打ち込む段階があります。そこに、高崎の中学校の定期テストの時期や、市内の高校受験の仕組みを踏まえて答えているページがほとんどありません。全国向けの勉強法の記事では書けない、地元の事情で答えられる場所が空いている、というのが根拠です。

二つ目、合併前の町と、教室のまわりの地区。「箕郷塾」は、9件のうち7件が無関係でした。補助で調べた「群馬町」でも、地元の個人塾は出てきませんでした。開いた八つの中に、地区の名前でページを作っている塾はゼロです。塾は通える範囲で選ばれるので、地区の名前で探す保護者はいるはずで、その人に答えるページを誰も置いていません。

三つ目、中学校ごとの定期テスト。市立の中学校は25校あります。中学校単位でページを作っている塾は、八つのうちゼロでした。ただしこれは、探され方の記録から直接言えることではありません。「中学校名定期テスト」のような言葉は今回の九つに入れておらず、どれだけ探されているかも分からないためです。空いていることは確かでも、探す人がいるかは確かめが要る余地として挙げておきます。

四つ目、料金を出すこと。料金を出しているのは八つのうち三つでした。「高崎塾月謝」では、比較サイトと全国チェーンに混じって地元の個人塾が二つ入り、どちらも料金についての中身を持つページでした。料金を書いている塾が少ないので、書くだけで他と違って見えます。これは探され方というよりサイトの作りの話ですが、料金の言葉で地元の塾が上位に入っていたことは、今回見えた中で数少ない地元側の足場です。料金を載せるかどうかの考え方は料金を載せるべきかにまとめています。

逆に、余地がないと見たところも書いておきます。「高崎塾」「高崎高校受験塾」のような中心の言葉は、比較サイトと全国チェーンで埋まっていて、個人塾が正面から入るのは難しいと見ます。中央中等の言葉は、地元の塾グループが実績と専用の講座で厚く押さえており、後から一教室の塾が並ぶ見込みは、この範囲からは立ちません。

この商圏に、これから入る事業者の見込みはあるか

この範囲の情報からは、「条件つきで見込みはある」と見ます。

規模の面では、足りています。市立の小中学校だけで二万五千人を超える子どもがいます。ただし一学年の人数は下がり続けており、今後は同じ数の生徒を集めるのに、より広い範囲から来てもらう必要が出てきます。

競争の面では、はっきり二層に分かれています。中心の言葉と中央中等の言葉は、比較サイト、全国チェーン、地元の塾グループの三者で埋まっており、個人・小規模の塾が入り込む場所はほとんどありません。一方で、困りごとの言葉と地区の言葉には、地元の答えがほぼありません。

条件は三つあります。一つ目は、中心の言葉と中央中等の言葉を取りに行かないことです。二つ目は、教室のまわりの地区と、そこの中学校に絞ることです。塾の商圏は市全体ではないので、市全体の言葉で戦う必要もありません。三つ目は、料金を出せることです。料金を出していない五つの塾に並ぶのではなく、出している三つの側に立つことが、今回の観察では数少ない差になります。

断定するために足りないものが三つあります。一つは検索回数の実数です。「箕郷塾」が空いていても、探す人が月に数人であれば、そこに時間をかける意味は薄くなります。困りごとの言葉も、「高崎」を付けて探す人がどれだけいるかは分かっていません。二つ目は地図枠と広告です。地図枠が大きく出ている言葉であれば、ページで上位に入っても目に入りにくくなります。三つ目は御社の記録です。いま問い合わせがどこから来ているのか。紹介や口コミが大半であれば、ホームページで何を直すかの順番が変わります。

実際の調査では、この三つが埋まります。埋めたうえで見込みが立たなければ、その理由をお伝えします。

もし引き受けるなら、最初の半年に何をするか

以下は、この商圏で一般的にどういう順番になるかという話です。お約束の形ではなく、御社の現状によって順番は変わります。当社が学習塾のホームページで実績を持っているわけではないことも、先にお伝えしておきます。

数え方を決める。電話、フォーム、LINE、それぞれから何件来たか。そのうち何件が体験授業に進み、何件が入塾したか。どの地区の、どの学年の子か。問い合わせの記録をつける形を先に作ります。直すのはそのあとです。
料金を出す。出せる形で、学年ごと、回数ごとの目安を載せます。今回の観察でいちばん早く差がつく部分です。
教室のまわりの地区と中学校に、一本ずつページを置く。合併前の町の名前、通っている生徒の多い中学校の定期テストの時期と対策。御社が実際に教えていて、話せる中身のある地区と学校から順に作ります。通っていない地区のページを作っても、問い合わせが来たときに困ります。
困りごとの言葉に答える。「ついていけない」「点数が上がらない」と打ち込む保護者に、高崎の中学校と高校受験の事情を踏まえて答えます。全国向けの勉強法の記事と同じことを書くのでは意味がありません。
相談への道を一つずつ変える。LINEを足す、体験申し込みを短くする。まとめて変えると、何が効いたのかが分からなくなります。

半年は、順位が付くかどうかというより、動き始めるかどうかの時期です。当社が運営に携わっている相続の事務所でも、数字が動き始めたと感じたのは半年ほど経ってからでした。業種が違うので、塾でも同じとは言えません。講習の募集の前後で問い合わせがどう動くかも、記録をつけてはじめて分かることなので、半年のうちに一度は講習の募集をはさんで、前後を比べることになると思います。

この見本で分からないこと

検索結果は、見る人・時点・地域設定で変わります。ここにあるのは2026年9月24日の一つの記録で、各言葉の上位9件です。
地図枠（ローカルパック）と広告の表示は確認できていません。全項目で不明です。
各言葉の検索回数は分かりません。
市内の学習塾の数は、公的統計で見つけられませんでした。比較サイトの件数は全数ではありません。
市内の高校の数は民間の一覧によるもので、公的な資料では確認できていません。
児童・生徒数は市立の小中学校に限った数です。
各塾の生徒数、売上、広告の出稿、紹介や口コミでの集客の状況は分かりません。
開いたのは八つの塾だけで、市内の地元の塾の全数ではありません。九つの言葉で地元の塾が少なかったため、補助の検索で見つけた塾も含めています。
ページの内容は要約を介して読み取った部分があり、見落としの可能性は残ります。

御社でも、今日できること

今回、当社が実際に見た順番のまま書きます。

教室のある地区の名前と「塾」を並べて検索し、1ページ目の地元の塾を数える。今回は「箕郷塾」で、塾と関係のないページが7件並びました。御社の地区で同じことが起きていれば、そこは空いています。
「高崎中学生勉強ついていけない」のように、保護者が打ちそうな困りごとの言葉で検索し、高崎の塾が答えているかを見る。今回はほぼゼロでした。
近くの塾のサイトを三つ開き、料金、実績の年度、最新の更新日を見る。今回の八つでは、料金を出している塾と更新を続けている塾がほとんど重なっていませんでした。
御社のサイトをスマートフォンで開き、体験の申し込みまで何回押せば届くかを数える。

これで、御社の地区が埋まっているのか、空いているのかは、おおよそ見当がつきます。

御社の商圏でも、同じ形で調べます

この見本は高崎市と地元の学習塾を題材にしましたが、形はどの商圏でも同じです。規模を見て、探され方を見て、上位の顔ぶれを見て、入る余地を挙げ、見込みを判定します。見込みが立たないときは、その理由をお伝えしてお引き受けしません。調べた報告書は、お引き受けに至らない場合もお渡しします。同じ商圏で同業の塾を同時にお預かりすることはありません。

御社の地区で、この形の報告書を見たいという段階でしたら、相談するからご連絡ください。

出典

高崎市「人口及び世帯数」 https://www.city.takasaki.gunma.jp/page/4697.html
高崎市教職員課「小中・特別支援学校児童・生徒数」 https://www.city.takasaki.gunma.jp/page/4364.html
高崎市「小学校児童数・学級数（令和8年5月1日現在）」 https://www.city.takasaki.gunma.jp/uploaded/attachment/40472.pdf
高崎市「中学校生徒数・学級数（令和8年5月1日現在）」 https://www.city.takasaki.gunma.jp/uploaded/attachment/40473.pdf
高崎市「高崎市人口ビジョン」（令和8年1月） https://www.city.takasaki.gunma.jp/uploaded/attachment/35535.pdf
高崎市「市町村合併」 https://www.city.takasaki.gunma.jp/page/3825.html
群馬県教育委員会「令和8年度群馬県公立中等教育学校等入学者選抜結果について」 https://www.pref.gunma.jp/site/kyouiku/741568.html
群馬県立中央中等教育学校「入学者選抜」 https://chuo-ss.gsn.ed.jp/nyuushi
群馬県統計課「令和7年度学校基本統計（学校基本調査）の結果確報」 https://www.pref.gunma.jp/site/houdou/737575.html
政府統計の総合窓口「経済センサス‐活動調査学習塾（小分類）の民営事業所数ほか―全国，都道府県」 https://www.e-stat.go.jp/stat-search/database?cycle=0&layout=dataset&statdisp_id=0003215442
ナレッジステーション「群馬県高崎市の高校一覧」 https://www.gakkou.net/kou/src/?srcmode=pref&p=10&ct=102024