金沢市の税理士事務所の集客：検索結果と地元8事務所のサイトを数えた（商圏調査の見本）

この見本について

これは、当社が商圏調査として報告書にまとめている中身を、実物に近い形でお見せするための見本です。浜松市と相続を題材にした見本と同じ形で、今回は石川県金沢市で、中小企業や個人事業主の記帳・申告・顧問、それに創業の支援を受けている税理士事務所を想定しました。相続税の申告は、同じ税理士の仕事でも探され方がまったく違うため、この見本では扱っていません。

どこかの事務所からご依頼を受けて作ったものではありません。金沢市と、顧問を受ける税理士事務所という組み合わせを、当社の側で選びました。調査時点は2026年9月で、使ったのは公開されている情報だけです。公的統計を探して読み、九つの言葉で検索し、繰り返し出てきた地元の事務所のサイトを開いて確かめました。それ以上のことはしていません。

実際にお引き受けする調査では、ここに二つが加わります。一つは御事務所の記録です。いま問い合わせが月に何件あり、そのうち何件が顧問契約や単発の申告の依頼になり、何件が紹介経由で、何件がホームページ経由なのか。紹介で来るお客様がどれだけいるかは事務所ごとに違い、外からは分かりません。もう一つは検索回数の実数です。どの言葉が月に何回検索されているかは、有料の道具を使わなければ確定できません。以下で「探され方」と書いているのは、検索したときに何が並ぶかであって、何人が探しているかではありません。

地元の事務所の名前は出さず、件数だけで書きます。どこが上手いかを論じるための調査ではなく、この商圏に、これから入る余地があるかを見るための調査だからです。

商圏の規模

最初に確かめるのは、顧問先になりうる事業者がどれだけいるかです。税理士事務所の場合、生活者の人口よりも、法人と個人事業主の数のほうが直接の手がかりになります。

金沢市の人口は454,071人、世帯数は212,869世帯です（令和7年国勢調査の速報集計、2025年10月1日現在、石川県総務部の公表資料）。2020年の国勢調査と比べると、人口は9,183人（1.98%）減り、世帯数は5,349世帯（2.58%）増えています。

事業所の数は、民営で24,881事業所、従業者は251,596人です（令和3年経済センサス活動調査、2021年6月1日現在、石川県の結果概要）。石川県全体の事業所の44.1%、従業者の46.3%が金沢市に集まっています。ただし、2016年の26,268事業所からは1,387事業所（5.3%）減っています。県全体では、個人経営の事業所の割合が41.0%から35.6%に下がり、法人の割合が58.3%から63.6%に上がりました。事業所の総数が減るなかで、法人の形をとるところの比率が上がっている、という動きです。

顧問先の数に、もう一歩近づける統計があります。金沢国税局の統計情報では、金沢税務署の管内（金沢市・かほく市・河北郡）で法人税の申告をした普通法人は13,851法人でした（2024年4月から2025年3月までに事業年度が終わり、2025年7月末までに申告のあった法人）。石川県全体の24,434法人のうち、6割近くがこの管内にあることになります。資本金1億円未満が13,710法人で、ほぼすべてが中小の法人です。同じ表では、利益の出た事業年度が5,535、欠損の事業年度が8,448と分かれています。

個人のほうでは、令和6年分の申告所得税で「事業所得者」として区分された人員が、金沢税務署管内で17,293人でした（石川県全体では33,974人）。この区分に、還付申告だけの人が含まれるかどうかなど細かな定義は、表の注記からは確かめきれていません。規模の目安としてだけ使います。

では、この需要に対して、税理士はどれだけいるか。日本税理士会連合会の税理士情報検索サイトで、北陸税理士会の金沢支部に表示された登録は424件でした（2026年9月24日閲覧）。北陸税理士会は一つの税務署に一つの支部を置いているため、金沢支部はおおむね金沢税務署の管内にあたります。ただし、この424件は事務所の数ではなく、税理士法人や事務所に勤めている税理士も含む登録の件数です。事業者の側も、全員が税理士に頼んでいるわけではありません。競争の厳しさをこの割り算だけで判断することはできません。

開業の動きについては、金沢市単位の開業数や開業率の公表値を見つけられませんでした。市は中小企業診断士による起業支援相談を週二日設けていますが、相談件数などの実績はページに載っていません。国の創業支援事業の実績資料は、閲覧を試みましたがアクセスが拒否され、確認できていません。

周辺も見ておきます。同じ令和7年国勢調査の速報で、隣の野々市市は人口58,594人（2.37%増）、世帯数27,892世帯（6.46%増）でした。津幡町は人口37,264人（0.83%増）、世帯数は7.63%増えています。白山市は109,063人（1.22%減）、内灘町は25,384人（4.48%減）です。金沢市が減っているなかで、野々市市と津幡町は人口も世帯も増えています。

まとめると、法人と個人事業主を合わせた数は大きく、県内の集中も強い商圏です。一方で、事業所の総数は減っており、新しく生まれる顧問先よりも、すでに誰かに頼んでいる事業者が乗り換える、あるいは個人事業主が法人になる、という動きのほうが、問い合わせの源として大きい可能性があります。ここは推測で、確かめるには御事務所の記録が要ります。

探され方

九つの言葉で検索し、1ページ目に何が並ぶかを記録しました。検索したのは2026年9月24日です。

限界を先に書きます。検索結果は、見る人、時点、地域の設定で変わります。ここに書いたのは、ある検索の道具を通して見えた並びで、金沢で経営者がスマートフォンから検索した画面と同じとはかぎりません。この道具はタイトルとURLの一覧を返すだけなので、地図枠（ローカルパック）が出ていたか、広告が出ていたかは分かりません。九つすべてで、この二つは不明です。また、返ってきた件数は言葉によって9件か10件でした。

中心の言葉から見ます。

「金沢税理士」（10件）：地元の事務所4、全国ポータル・比較サイト3、公的機関1（税理士会連合会の検索サイト）、無関係2。
「金沢市税理士顧問料」（9件）：地元の事務所3、全国ポータル・比較サイト6。
「金沢確定申告税理士」（9件）：地元の事務所2、全国ポータル・比較サイト6、無関係1。
「金沢会社設立税理士」（9件）：地元の事務所2、全国ポータル・比較サイト7。

周辺の言葉、生活の言葉です。

「金沢記帳代行」（9件）：地元の事業者8、全国ポータル1。地元の8には、税理士事務所のほかに行政書士事務所と経理代行の会社が一つずつ入っています。
「金沢個人事業主税理士頼むべきか」（9件）：地元の事務所1、全国ポータル・比較サイト8。
「金沢創業融資相談」（9件）：地元の事務所3、全国ポータル・比較サイト1、公的機関5（市の起業支援のページ3、商工会議所2）。
「金沢税理士変更したい」（9件）：地元の事務所1、全国ポータル・比較サイト7、無関係1。
「金沢法人化タイミング相談」（9件）：地元の事務所3、全国ポータル1、他都市の事業者3（金沢以外に拠点を置く税理士事務所などの記事）、公的機関2（市と法務局）。

浜松の相続で見たのとは、ずいぶん違う並びです。浜松では中心の言葉の多くを地元の事務所が押さえていましたが、金沢の税理士では、中心の四つの言葉のうち三つで、1ページ目の過半を税理士の紹介サイトや比較サイト、会計ソフト会社の税理士検索が占めています。九つ全体でも、五つでポータルが過半を取っていました。地元の事務所が過半なのは「記帳代行」だけです。

もう一つ目立ったのは、同じ事務所が何度も出てくることです。ある一つの事務所は、九つの言葉のうち七つで1ページ目に入っていました。記帳代行を除けば地元の枠が1〜4しかないうえに、その枠の多くを少数の事務所が繰り返し取っている、という形です。

上位の顔ぶれ

検索結果に出てきた地元の事務所のうち、繰り返し出てきたところを中心に八つを選び、サイトを開いて同じ項目で確かめました。規模は、税理士法人から一人の事務所までさまざまです。

料金の明示：顧問料と決算料を、売上の規模ごとの表や、業種と年商を置いたモデルケースで示していたのは、八つのうち三つです。ほかに、個人向けの相談料や記帳代行の月額など、一部の金額だけを出していたのが二つ。残りの三つは、金額が確認できませんでした。うち一つは「料金はお問い合わせください」と明記しています。
お客様の声・事例：件数が読み取れた四つは、2件から7件でした。ページはあるものの件数が読み取れなかったのが一つ、ページはあるが中身が表示されていなかったのが一つ、掲載が見当たらないのが二つです。数十件の規模で載せている事務所はありませんでした。
コラム・お知らせの更新：2026年9月に入ってからの記事が確認できたのは三つです。そのうち一つは週に一本の連載が続いていました。料金改定のお知らせが最新（2026年8月）という事務所が一つ。残る四つは、更新が何年も前で止まっているか、ブログそのものが見当たりませんでした。
周辺市町の扱い：野々市市・白山市・かほく市・内灘町・津幡町の専用ページを持つ事務所は、八つのうちゼロでした。対応地域として周辺市町の名前を一行で並べているのが二つあります。
相談への導線：電話とフォームの両方を確認できたのが六つで、そのうち一つはオンライン面談も明記しています。残りの二つもフォームは置いています。LINEでの相談を確認できた事務所はありませんでした。
税理士の変更についてのページ：「税理士を変えたい方へ」のような専用ページを持っていたのが四つ。よくある質問の中で触れているのが一つです。
クラウド会計：会計ソフトの名前を挙げて対応を書いているのが三つ、名前は挙げずにクラウド会計の導入に触れているのが二つでした。

一つ、書き留めておきたいことがあります。創業や融資の言葉で入ってきた地元の事務所のうち二つは、事務所名ではなく「開業」「設立」を前面に出した名前の、創業専用のサイトで入っていました。そのうち一つの事務所は、会社設立用と創業融資用で、さらにドメインを分けています。ポータルの多い言葉に対して、地元の事務所が入り口を分けて対抗している形です。

どの項目も、サイトから読み取れたことだけです。顧問先が何件あるのか、紹介でどれだけ来ているのか、ポータルに掲載料を払っているのかは、外からは分かりません。サイトが薄い事務所が繁盛していない、という意味ではありません。

入る余地

ここまでの観察から、空いている場所を挙げます。それぞれ、何を見てそう言うのかを書きます。

一つ目、迷っている段階の言葉。 「金沢個人事業主税理士頼むべきか」と「金沢税理士変更したい」は、どちらも1ページ目の7〜8件がポータルで、地元の事務所は1件ずつでした。しかも、その1件は料金表と事務所のトップページで、問いそのものに答えるページではありません。頼むべきかどうか、変えるならいつどうすればよいかに、地元の事務所が正面から答えているページは、どちらの言葉の1ページ目にもありませんでした。

気になるのは、開いた八つのうち四つが、税理士の変更についての専用ページをすでに持っていることです。ページはあるのに、この言葉では出てこない。ポータルの「おすすめ◯選」に押し出されているのか、ページの書き方が探す人の言葉に合っていないのかは、この範囲では分かりません。ただ、書き直しで届く可能性のある場所だとは言えます。

二つ目、料金。 「金沢市税理士顧問料」で、ポータルの6件の間に入っていた地元の3件は、三つとも料金のページでした。「金沢確定申告税理士」でも、地元の2件のうち1件は確定申告の料金ページです。ポータルが多い言葉でも、金額を具体的に出したページは地元から入り込めている、というのが今回いちばんはっきり見えたことです。そして、八つのうち三つは金額が確認できませんでした。料金を載せるかどうかの判断については、料金を載せるべきかで別に書いています。

三つ目、周辺市町。 野々市市は人口も世帯も増えており、津幡町も世帯数が7%あまり増えています。それなのに、周辺市町の専用ページを持つ事務所は八つのうちゼロでした。ただし、これはサイトの作りと統計から見たことで、「野々市税理士」のような言葉で実際に何が並ぶかは、今回の九つには入れていません。余地として挙げますが、根拠は他の二つより弱いです。

四つ目、創業の言葉。ここは余地が狭いと見ています。 「金沢会社設立税理士」は9件中7件がポータルで、「金沢創業融資相談」は市と商工会議所が5件を占めます。地元の事務所で入っていたのは、創業専用のサイトを別に立てているところでした。すでに入り口を分けて取りに来ている事務所がある言葉に、後から同じ形で入るのは簡単ではありません。

逆に、余地とは言えない場所もはっきりしました。「金沢記帳代行」は9件中8件が地元で、税理士以外の事業者まで入っています。ここは空いていません。

浜松の見本で挙げた「地域の単位」のように、区の再編といった、答える人がいない新しい問いは、今回の範囲では見つかりませんでした。

この商圏に、これから入る事務所の見込みはあるか

この範囲の情報からは、「条件つきで見込みはある」と見ています。ただし、条件は浜松の相続より狭く、条件を満たせなければ見込みは薄い側に寄ります。

規模の面では、足りています。金沢税務署の管内だけで、申告をした法人が1万3千を超え、事業所得者が1万7千人あまりいます。問題は、その多くがすでにどこかの税理士に頼んでいることで、新しい問い合わせは、乗り換え、法人化、開業といった変わり目から来ると考えるのが自然です。この点は、御事務所の記録で確かめる必要があります。

競争の面では、相手の中心は地元の事務所ではなく、全国のポータルです。「金沢税理士」「顧問料」「確定申告」「会社設立」の四つで、地元の事務所に残っている枠は2〜4件しかなく、その枠を少数の事務所が繰り返し取っています。ポータルは、全国の地名ごとに同じ形のページを持っていて、ホームページだけで上から抜くのは現実的ではありません。この点は地方の会社と全国ポータルでも書きました。

それでも見込みがあると見るのは、二つの観察があるからです。一つは、ポータルの多い言葉でも、具体的な金額を出したページは地元から入り込めていたこと。もう一つは、迷っている段階の言葉に、地元の事務所が正面から答えたページが1ページ目に一つもなかったこと。ここに、料金を出し、変更や依頼の判断に正直に答えるページを置ける事務所であれば、入る場所はあります。

条件は、ですので、料金を具体的に出せること、乗り換えや「頼むべきか」という問いに、自分の事務所に不利な答えも含めて書けることです。料金を出したくない、あるいは紹介だけで手いっぱいで新しい顧問先を急いでいない、という事務所であれば、この商圏でホームページに時間をかける意味は薄いと見ます。

判定を確かにするために足りていないのは、次の四つです。

各言葉の検索回数。特に「頼むべきか」「変更したい」のような迷いの言葉は、月に探す人が数人しかいない可能性があります。その場合、一つ目の余地は小さくなります。
地図枠と広告。税理士の言葉では、地図枠や広告が1ページ目の上を占めていることが考えられますが、今回は確認できていません。
周辺市町の言葉の検索結果。三つ目の余地は、実際に検索して並びを見るまでは仮説です。
御事務所の記録。いま紹介とホームページのどちらから何件来ているのか。紹介が十分に回っている事務所と、紹介が細ってきた事務所とでは、同じ余地の意味がまったく違います。

もし引き受けるなら、最初の半年に何をするか

以下は、この商圏で一般的にどういう順番になるか、という話です。お約束の形ではなく、御事務所の現状によって順番は入れ替わります。当社が税理士の顧問分野で運営の実績を持っている、という意味でもありません。

問い合わせの入り口を分けて数える。 紹介、ポータル、ホームページ、商工会議所などの窓口経由。どこから来て、そのうち何件が顧問契約や申告の依頼になったか。税理士事務所では紹介の比率が高いことが多く、ここを数えないまま直すと、ホームページが効いたのか紹介が増えたのかが分からなくなります。
料金のページを整える。 金額を出すなら、売上の規模や記帳を任せるかどうかで、年間いくらになるかが読み取れる形にします。出さないと決めるなら、その理由を書きます。今回見えたかぎり、ポータルの間に入り込めていたのは料金のページでした。
変更と「頼むべきか」に答えるページを一本ずつ置く。 すでに変更のページがあるなら、新しく作る前に、探す人の言葉で書き直します。頼まなくてよい場合、変えないほうがよい場合も書きます。そのほうが、読んだ人が相談に来る理由がはっきりします。
周辺市町を検索で確かめてから決める。 野々市市や津幡町の言葉で何が並ぶかを見て、空いていれば、実際に顧問先がいる市町から順に置きます。顧問先がいない地域のページは作りません。
事例とお客様の声を、了解の取れる範囲で増やす。 八つのうち最大が7件でした。守秘義務のある仕事なので、業種と年商の幅、依頼のきっかけ、変わったことを、特定できない書き方で積みます。

半年で問い合わせが増えるかというと、そこは動き始めるかどうかの時期です。当社が運営に携わっている相続の事務所でも、数字が動き始めたと感じたのは半年ほど経ってからでした。業種も探され方も違うので、同じ時間で動くとは言えません。

この見本で分からないこと

検索結果は、見る人・時点・地域の設定で変わります。ここにあるのは2026年9月24日の一つの記録です。
地図枠と広告の表示は、九つすべてで確認できていません。
各言葉の検索回数は扱っていません。
周辺市町の言葉（「野々市税理士」など）や、業種を絞った言葉（飲食店、建設業など）は検索していません。開いた八つに特定の業種への特化を掲げる事務所はありませんでしたが、それが余地なのか、探す人がいないだけなのかは、この範囲では判断できません。
事業所得者17,293人という数字は、区分の細かな定義を確かめきれていません。規模の目安です。
税理士会金沢支部の424件は、登録されている税理士の件数で、事務所の数ではありません。
金沢市単位の開業数・開業率は見つけられませんでした。国の創業支援事業の実績資料は閲覧できませんでした。
各事務所の顧問先の数、紹介の割合、ポータルへの掲載料の支払いは、外から分かりません。
サイトの確認は、主にトップページと、料金・お客様の声・ブログの各ページを開いて行いました。サイト内の別の場所に、見落とした情報がある可能性は残ります。

御事務所でも、今日できること

調べる道具を入れていなくても、次の三つは今日のうちにできます。

「地域名税理士変更したい」と「地域名個人事業主税理士頼むべきか」を検索し、1ページ目のうちポータルが何件かを数える。そこに地元の事務所の、問いに正面から答えたページがあるかを見る。
同じく「地域名税理士顧問料」を検索し、1ページ目に入っている地元の事務所のページが、トップページなのか料金のページなのかを見る。
御事務所のサイトに税理士の変更についてのページがあるなら、それを開き、最初の三行に、変えようか迷っている人の言葉が入っているかを読む。

金沢で今回やったのは、この三つを九つの言葉と八つのサイトに広げたものです。

御事務所の商圏でも、同じ形で調べます

商圏の規模を見て、探され方を見て、上位の顔ぶれを見て、入る余地を挙げ、見込みを判定する。形は、浜松の相続でも金沢の税理士でも同じですが、出てくる答えは今回のように違います。見込みが立たないときは、その理由をお伝えして、お引き受けしません。

同じ商圏で同業の事務所を同時にお預かりすることはないため、すでにお預かりしている商圏ではお受けできない場合があります。御事務所の商圏で、この形の報告書を見てみたいという段階でしたら、相談するからご連絡ください。

出典

石川県総務部デジタル推進監室「令和７年国勢調査速報集計結果（人口・世帯数）」 https://toukei.pref.ishikawa.lg.jp/dl/5336/R7_census_sokuho.pdf
石川県「令和3年経済センサス-活動調査（産業横断的集計）確報」 https://toukei.pref.ishikawa.lg.jp/search/detail.asp?d_id=4774
石川県「令和3年経済センサス-活動調査石川県結果概要」 https://toukei.pref.ishikawa.lg.jp/dl/4774/02_R3census_gaiyo.pdf
金沢国税局「統計情報令和6年度法人税（税務署別の普通法人数及び通算法人数）」 https://www.nta.go.jp/about/organization/kanazawa/statistics/r06/pdf/04_2.pdf
金沢国税局「統計情報令和6年度申告所得税（税務署別人員）」 https://www.nta.go.jp/about/organization/kanazawa/statistics/r06/pdf/02_2.pdf
金沢国税局「金沢税務署」（管轄区域） https://www.nta.go.jp/about/organization/kanazawa/location/ishikawa/kanazawa/index.htm
日本税理士会連合会税理士情報検索サイト「北陸税理士会金沢支部」 https://www.zeirishikensaku.jp/NzBranchMembersListPerson/List/OTA%EF%BC%9D/MQ%EF%BC%9D%EF%BC%9D
北陸税理士会「税理士会について」 https://www.hokurikuzei.or.jp/about/whats_2.html
金沢市「金沢市起業支援相談」 https://www4.city.kanazawa.lg.jp/soshikikarasagasu/sangyoseisakuka/gyomuannai/3/1/6562.html