地域の中小企業は検索でどう見えるか：30地域・13業種の1ページ目調査2026

このページは、地域の中小企業や士業の事務所が、地元で探す人の検索にどう見えているかを、当社が数えた記録を一つにまとめた調査レポートです。当社は2026年9月24日と10月3日の2日間に、全国30の市と村で、13の業種について、客が打ちそうな言葉を延べ372語検索し、1ページ目に並んだ延べ3,322件のページを、地元の事業者の自社サイト、ポータル・比較サイト、全国型、公的機関、その他に分けて数えました。地図の枠と広告は含んでいません。

主な結果は次の5点です。

• 業種の名前だけの言葉と、用件を足した言葉では、並ぶページが入れ替わりました。名古屋の士業では、「名古屋 税理士」のような業種名だけの5語（46件）に地元の事務所の用件のページは0件でしたが、「名古屋 弁護士 離婚」のように用件を足した10語（90件）では54件（60%）が、その用件を題に掲げた地元のページでした。
• ポータルや予約サイトの厚さは、業種と町で大きく違いました。宮古島市の小さな宿では85件中72件（85%）が予約サイトやまとめ記事などで、大分市の税理士では83件中45件（54%）がポータルと全国向けのページでした。一方、「名古屋 税理士」の9件にポータルは1件も入っていませんでした。
• 司法書士と社労士では、ポータルより公的機関のページが厚く並びました。岡山市の司法書士では82件中33件（40%）が法務局、役所、家庭裁判所、司法書士会などのページで、福井市の社労士では84件中32件（38%）が県、労働局、年金事務所、社労士会などのページでした。
• 区名・駅名や、ほかの地域と同じ地名は、取り違えが多く出ました。名古屋の区名・駅名と士業を組にした5語では45件中23件（51%）がほかの都市や人名などのページで、愛知県の4市で「豊田 工務店」のように「市」を付けずに打った20語では、ほかの地域の同じ名前の会社や地名のページが21件入りました。
• 同じ業種でも、町によって地元の割合が2倍以上違いました。行政書士では静岡市が83件中14件（17%）、熊本市が84件中35件（42%）、工務店では松本市が83件中13件（16%）、倉敷市が82件中25件（30%）です。業種の平均は、個々の町の姿の代わりになりません。

このページの数字と図表は、出典として「株式会社アシストプラス『地域の中小企業は検索でどう見えるか：30地域・13業種の1ページ目調査2026』（https://assist-plus-nagoya.co.jp/chiiki-kensaku-chosa-2026/）」と添えていただければ、引用していただいてかまいません。言葉ごとの内訳は、末尾の一覧にある元の記事に載せています。

調べ方と、この記録の限界

数え方は、当社が各地の商圏調査で使っているものと同じです。検索した言葉ごとに、1ページ目に出たページを上から一件ずつ開くか、題とアドレスで見分け、分類ごとに件数を数えました。手順は競合調査のやり方：順位より先に、検索結果の1ページ目を数えるに書いています。このレポートのために新しく検索はしていません。2026年10月16日までに公開した記事の数字を、そのまま集めています。

使った道具と、見えていないもの

• 当社が使った検索の道具はGoogleそのものではありません。その町の中でスマートフォンから検索した画面と同じとはかぎりません。
• 道具が返すのは、一つの言葉につき9件か10件の題とアドレスの一覧です。これを1ページ目として数えました。
• 地図の枠（地図と店や事務所の一覧がまとまって出る枠）と広告は、すべての言葉で見えていません。実際の画面では、数えたページより上に地図の枠や広告が出ている可能性があります。
• それぞれの言葉が月に何回検索されているかは扱っていません。空いて見える言葉が、探す人の少ない言葉である可能性は残ります。
• どれも一つの日の一回の記録です。検索結果は、見る人、時点、地域の設定で変わります。

分類の定義

• 地元の事業者（自社サイト）：その市か村（記録によっては隣の市町を含む）に拠点を置く事業者自身のページ。トップページ、用件のページ、用件のために別に立てた専用サイトを含みます。
• ポータル・比較：紹介、比較、予約、一括見積もり、一括査定、口コミのサイト、事業者を並べるランキングや比較の記事、電話帳。地元の事業者がこうしたサイトの中で紹介されているページもここに入れました。
• 全国型：その町の外に本部を置き、ほかの地域にも拠点を持つ事業者、チェーン、フランチャイズの本部の、その町向けのページ。9月24日の記録では、多くの業種でポータルと同じ欄に数えています。
• 公的機関：市や県、国の機関、裁判所、商工会議所、士業会や業界団体のページ。
• その他：ほかの都市の事業者、同じ名前を持つ別の地域や人名のページ、求人、検索した用件と関係のないページ、判別できなかったもの。

記録ごとの違い

記録によって、言葉の選び方と分け方が少しずつ違います。違いをそのまま書き分けます。

同じ9月24日の記録でも、各市の商圏調査の見本と業種ごとの記事とで、1件から3件ずつ数字の違う市があります。業種ごとの記事のための検索と、各市の見本のための検索を、同じ日に別々に行ったためです。検索のたびに1ページ目の一部が入れ替わり、どの分類に入れるかの判断にも差が出ました。どちらもその日に数えた結果で、言葉ごとの内訳はそれぞれの記事に載っています。2026年10月17日に元の記録と照らし合わせたところ、どちらかが書き写しの誤りという箇所はありませんでした。片方に合わせると、もう一方の記事の言葉ごとの内訳と合わなくなるため、両方をそのまま残しています。このレポートの表は、内訳がそろっている各市の見本の数字を使い、違う箇所は次のとおりです。

また、愛知県の4市の「相続登記」の4語では、当社が手がけるサイトのページが1ページ目に5件入っていました。ほかのページと同じ決まりで数えています。事業者の名前は、どの記録でも出していません。

調査の一覧：いつ、どこで、何件を数えたか

計算：地域は、27商圏のうち宇都宮市と松山市が二つの業種で重なるため25の市と村、これに名古屋市と愛知県の4市を足して30です。業種は、9月の9業種に、リフォーム（リノベーションを含む）、外壁塗装・屋根工事、美容室、ホームページの制作・運用を足して13としました。言葉は 243＋9＋20＋20＋20＋12＋20＋20＋8＝372 で、別の記録で同じ言葉を数え直したもの（「名古屋 水回り リフォーム」「緑区 工務店」）も1語ずつ数えています。件数は 2,158＋81＋181＋180＋181＋108＋181＋180＋72＝3,322 で、松山市の学習塾は九つの言葉全体の件数を公開していないため含めていません。

業種別・地域別の集計：9業種27商圏（2026年9月24日）

各地の商圏で、9つの言葉の1ページ目を合わせた件数です。業種をまたぐと言葉も分け方も違うので、業種どうしの合計や平均は出していません。並べて見るときは、同じ業種の3つの町を比べてください。

計算：地元の割合＝地元÷件数（小数点以下を四捨五入）。例：熊本市 35÷84＝41.7% → 42%。「—」は、元の記事にその内訳が書かれていない欄です。

補足：宿の「地元」は宿の公式サイトで、大きなホテルやリゾートを含みます（小さな宿の公式サイトは、下田市・白馬村・宮古島市とも8件）。宿の「ポータル」は予約サイトとまとめ記事・観光ポータル・口コミサイトの合計です（白馬村48＋17、宮古島市46＋26）。税理士・司法書士・社労士の「地元」は、地元の事業者全体の件数で、同じ言葉に出た他の士業や会計事務所を含みます。金沢市、高崎市、前橋市の行は、元の記事が言葉ごとに書いた件数を当社が合算したものです（高崎市の地元15＝個人・小規模の塾6＋地元の塾グループ9）。弁護士の「ポータル・比較・全国型」は、ポータル・比較と全国型の合計です（新潟市42＋7、松江市22＋4、旭川市35＋7）。

名古屋：言葉の形で、並ぶページが入れ替わる（2026年10月3日）

名古屋市で、士業、工務店・リフォーム、外壁塗装・屋根工事について、言葉の形を変えて数えた結果です。「地元・用件」は、地元の事業者のページのうち、検索した用件を題に掲げたページです。

計算：地元の割合＝（地元・トップ＋地元・用件）÷件数。例：士業の用件を足した言葉（18＋54）÷90＝80%。リフォーム工事名の「区名と業種」は、言葉ごとの表の合算で、地元を「トップ」と「用件」に分けていないため、地元の件数を「地元・トップ」の欄に入れています。また「緑区 工務店」は、工務店・リフォームの記録の「区名だけ」と同じ言葉です。

同じ日に数えた暮らしの言葉3語（「名古屋 平屋」「名古屋 二世帯住宅」「名古屋 建て替え」）は分け方が違うため表に入れていません。27件のうち、物件の売買・賃貸のページが14件、名古屋駅の再開発などのニュースが8件で、地元の会社の家づくりのページは2件でした。

9月24日に数えた当社自身の業種（ホームページの制作・運用を頼む先を探す9語）では、81件のうち、名古屋の制作・運用・広告の会社が28件、比較・マッチングサイトや名古屋の会社を並べる記事が25件、地域を限らない全国向けの記事が20件、名古屋市外の会社が都市名を付けて作ったページが4件、商工会議所が1件、無関係が3件でした。当社のサイトは81件のどこにも出ていませんでした。

愛知県の4市：「市」と用件を付けると（2026年10月3日）

豊田市、岡崎市、一宮市、春日井市で、同じ5つの業種について、2通りの形の言葉を数えました。一つは「豊田 税理士」のように「市」を付けずに業種名を並べた20語、もう一つは「豊田市 相続税 税理士」「岡崎市 不動産 売却」のように「市」と用件を付けた20語です。2つの記録では「市」の有無と用件の両方が変わっているので、どちらが効いたのかは分けられません。

計算：割合＝各欄÷件数（四捨五入）。例：地元 69÷181＝38.1% → 38%。前回の記録の学習塾2件は、2026年10月3日に「全国・チェーン」から「名古屋の会社」へ訂正された後の数字です。

計算：「◯◯市 用件」の地元＝地元・用件＋地元・トップ。例：税理士 14＋5＝19。

同じ日に「豊田市 美容室」「豊田市 リフォーム」の形で数えた8語では、美容室は36件中18件（50%）、リフォームは36件中14件（39%）がポータルでした。春日井市の美容室だけは形が違い、9件中6件が店の公式サイトで、3件目から並んでいました。

記録から見える傾向

記録から言えること

• 業種名だけの言葉では、地元のページはトップページで出ていました。名古屋の士業の業種名だけの5語では、46件中31件が地元の事務所のトップページで、用件のページは0件でした。用件を足すと、用件のページが前に出ます。名古屋の士業で90件中54件、工務店・リフォームで90件中41件、愛知4市で地元59件のうち50件が、用件を題に掲げたページでした。
• 業種名だけの言葉にポータルが厚く入る業種があります。名古屋の「工務店」「注文住宅」「リフォーム」の3語では27件中16件、松本市・倉敷市・宇都宮市の工務店の中心の3語では27件中16件、17件、16件がポータルやフランチャイズの本部のページでした。名古屋の士業名だけの5語では、ポータルは46件中6件です。
• 用件を足しても、ポータルが残る業種があります。名古屋の工務店・リフォームの用件10語では、ポータル・比較が90件中35件でした。同じ形で数えた名古屋の士業の用件10語では90件中9件です。
• 公的機関の窓口が先に並ぶ言葉があります。司法書士の「成年後見 申立て」は、岡山市と富山市で9件中8件、甲府市で9件中7件が家庭裁判所などの公のページでした。
• 地名の取り違えは、区名、駅名、名字や社名と同じ地名で起きていました。「金山 社労士」は9件すべてが名古屋の金山と関係のないページ、「豊田 工務店」は9件中6件が他県の同じ名前の会社、「上田 実家 売る」は10件中8件が同じ名字の芸能人の話でした。名古屋市の区名だけを付けた工務店の5語では、取り違えはほかの都市に同じ名前の区がある「緑区」だけでした。
• 用件のページを持っていても、その言葉の1ページ目に出ていない事業者がいました。金沢市では税理士の変更の専用ページを持つ事務所が8つのうち4つありましたが、「変更したい」の言葉の1ページ目には1つも出ていませんでした。
• 名古屋に本社を置く会社のページは、愛知4市の「市の名前 業種名」では181件中5件でしたが、「◯◯市 用件」では180件中23件に増え、そのうち14件は「個別指導」の教室のページでした。

当社の見立て

ここからは、上の数字をもとにした当社の見方です。数えて確かめたことではありません。

• 業種名だけの言葉は、探す人がまだ候補を比べている段階の言葉で、ポータルはそこで比べてもらうことを仕事にしています。地元の一社がトップページでその上に出るのは、多くの業種で重い課題だと見ています。
• 用件の言葉は、地元の事業者が一枚のページで入れる場所になりやすいと見ています。ただし、名古屋の「弁護士 離婚」や「行政書士 ビザ」のように、すでに9件中7〜8件を地元の用件のページが占める言葉もあり、どこでも空いているわけではありません。
• 区名や駅名の言葉は、地図の枠の比重が大きい言葉だと考えますが、今回の道具では見えていません。サイトの所在地を「名古屋市守山区」のように市の名前から書いておくと取り違えは減ると見ていますが、確かめてはいません。
• 同じ業種でも町によって地元の割合が2倍以上違うので、業種の定石や他の町の成功例より先に、自分の町の1ページ目を数えるほうが確かだと考えています。

この記録からは言えないこと

• それぞれの言葉が月に何回検索されているか。空いて見える言葉が、探す人の少ない言葉である可能性があります。
• 地図の枠と広告に誰が出ているか。来店型の業種や区名の言葉では、実際の画面の上の方をこれらが占めている可能性があります。
• 1ページ目に出ることが、問い合わせや来店にどれだけつながるか。
• 時点による変化。すべて一つの日の記録で、同じ言葉を日を変えて数えると並びが一部変わることを、名古屋の「水回り リフォーム」で確かめています。

このレポートの引用について

このページの数字、表、図は、出典として「株式会社アシストプラス『地域の中小企業は検索でどう見えるか：30地域・13業種の1ページ目調査2026』（https://assist-plus-nagoya.co.jp/chiiki-kensaku-chosa-2026/）」と書いていただければ、引用していただいてかまいません。記事、論文、自治体や団体の資料、講演の資料のどれでも同じです。

引用するときは、数えた日（2026年9月24日または10月3日）と、地図の枠と広告を含まない数字であることを添えていただけると、読む方の取り違えが減ります。数字の誤りに気づかれた場合や、元の内訳を確かめたい場合は、お問い合わせからご連絡ください。

元の記録の一覧

全体と数え方

• ホームページ集客は業種と地域で何が違うか：検索結果の調査（9業種27商圏）
• 競合調査のやり方：順位より先に、検索結果の1ページ目を数える
• 狙った検索語が別の意味に取られている。地名が名字、業種が社名と重なるとき
• 「市名 業種 集客」で調べると、お客が店を探す画面が出てくる
• ホームページ集客の方法：検索・地図・広告・SNS・紹介でサイトが担う役割

名古屋市

• 名古屋で士業事務所が検索で見つかるには
• 名古屋で工務店・リフォーム会社が検索で見つかるには
• 名古屋で外壁塗装店・屋根工事店が検索で見つかるには
• 名古屋のリフォームは工事名で探すと地元の会社が出る
• 名古屋でホームページの運営を頼む先は、どう探されているか（当社自身の商圏調査）

愛知県の豊田市・岡崎市・一宮市・春日井市

• 豊田・岡崎・一宮・春日井で検索に見つかるには：業種ごとの検索結果から
• 豊田市・岡崎市・一宮市・春日井市で用件の検索に見つかるには
• 豊田・岡崎・一宮・春日井の美容室とリフォームは、検索の上位をポータルが占める

業種ごとの記事（3つの町を並べたもの）

• 小さな宿のホームページ集客
• 行政書士の業務別ページ
• 税理士事務所のホームページに足りないページ
• 工務店のホームページとポータルサイト
• 学習塾のホームページと比較サイト
• 司法書士のホームページ集客
• 社労士事務所のホームページで顧問先は増えるか
• 不動産売却の相談を検索から受けるには
• 法律事務所のポータルサイトと自社ホームページ

各地の商圏調査の見本

• 宮古島市・小さな宿
• 白馬村・小さな宿
• 熊本市・行政書士
• 静岡市・行政書士
• 宇都宮市・行政書士
• 金沢市・税理士
• 大分市・税理士
• 松山市・税理士
• 松本市・工務店
• 倉敷市・工務店
• 高崎市・学習塾
• 前橋市・学習塾
• 岡山市・司法書士
• 富山市・司法書士
• 甲府市・司法書士
• 福井市・社労士
• 沼津市・社労士
• 福山市・不動産会社
• 高知市・不動産会社
• 新潟市・弁護士
• 松江市・弁護士
• 旭川市・弁護士

当社がこうした数え方で依頼先の商圏を調べるときの中身は、商圏調査に書いています。