名古屋で工務店・リフォーム会社が検索で見つかるには

名古屋で工務店やリフォーム会社を営んでいて、「名古屋 工務店」や「名古屋 外壁塗装 相場」と検索されたときに、自社がどこに出てくるのかが気になっている方に向けた記事です。当社は2026年10月3日に、名古屋で家を建てる人、家を直したい人が打ちそうな20の言葉を検索し、1ページ目に誰のページが並んだかを一件ずつ数えました。会社の名前は出さず、件数だけで書きます。

「工務店 集客」と検索して上位に出てくる記事の多くは、見学会を工夫する、施工事例を増やす、ブログやSNSを続ける、といった全国どこでも通じる方法を並べたものです。間違ってはいませんが、名古屋の1ページ目に実際に誰が並んでいて、どこが空いているのかは、そこからは分かりません。この記事は、その部分だけを数えた記録です。

先に結論を書きます。

• 「名古屋 工務店」のように業種の名前だけを付けた五つの言葉では、1ページ目45件のうち24件が地元の会社のページ、18件がポータル（住宅やリフォームの会社を紹介・比較するサイト）でした。ただし「工務店」「注文住宅」「リフォーム」の三つでは27件中16件がポータルで、「リノベーション」「外壁塗装」の二つでは18件中15件が地元の会社と、業種によって形がはっきり分かれました。
• 用件を足した十の言葉では、90件のうち41件が、その用件を題に掲げた地元の会社のページでした。リノベーションの費用（9件中7件）、屋根修理と外壁塗装の相場（9件中6件ずつ）は、すでに先行者がいる言葉です。
• 用件のページがほとんどなかったのは「建て替え」（9件中0件）、「平屋」（1件）、「中古マンション」のリノベーション（2件）で、ポータルや物件を売るページが埋めていました。当社は、ここに地元の会社が用件のページで入る余地があると見ています。
• 「名東区 注文住宅」「守山区 リフォーム」のような区名だけの言葉は、「緑区」を除いて名古屋の区として読まれ、45件中20件が地元の会社のページでした。そのうち18件は題に区名を入れていました。

数え方と、この記録の限界

数え方は、当社がこれまで各地の商圏調査の見本で使ってきたものと同じです（手順は競合調査のやり方：順位より先に、検索結果の1ページ目を数えるに書いています）。今回は、新築の「工務店」「注文住宅」と、改修の「リフォーム」「リノベーション」「外壁塗装」の五つの業種について四つずつ、合わせて20の言葉を選びました。

• 業種の名前だけの言葉（5語）：「名古屋 工務店」「名古屋 注文住宅」「名古屋 リフォーム」「名古屋 リノベーション」「名古屋 外壁塗装」
• 用件を足した言葉（10語）：工務店は平屋と高断熱、注文住宅は建て替えと費用、リフォームは水回りと耐震、リノベーションは中古マンションと費用、外壁塗装は屋根修理と相場
• 区名だけの言葉（5語）：「緑区 工務店」「名東区 注文住宅」「守山区 リフォーム」「天白区 リノベーション」「中川区 外壁塗装」

用件には、家を建てる人や直したい人が足しそうな言葉のうち、頼みたい工事の中身を表すもの（平屋、高断熱、建て替え、水回り、耐震、中古マンション、屋根修理）と、お金を表すもの（費用、相場）を選びました。区名は、ほかの都市に同じ名前の区がない名東区、守山区、天白区、中川区と、横浜市やさいたま市などにも同じ名前の区がある緑区を混ぜています。名古屋で士業事務所が検索で見つかるには：「名古屋 税理士」などの検索結果からでは、「中区」が横浜や広島の中区と取り違えられていたので、区名による違いを見るためです。

1ページ目に出たページは、次の六つに分けました。

• 地元・トップ：名古屋や愛知に拠点を置く会社のトップページ、会社案内、店舗のページなど、検索した用件を題に掲げていないもの
• 地元・用件：地元の会社のページのうち、題が検索した用件を正面から掲げているもの。用件の下層ページやコラム、用件のために別に立てた専用サイト、その用件を専門にする会社のトップを含みます
• ポータル・比較：住宅ポータル、リフォームの紹介・一括見積もりサイト、不動産の物件検索サイト、会社を並べるランキングや比較の記事
• 全国・大手：東海の外に本社を置く住宅会社や、全国に店を持つ会社、フランチャイズの本部の、名古屋向けのページ
• 公的・団体：名古屋市と、業界団体のページ
• その他：他の地域の会社、動画、宿泊施設のページ、判別できなかったもの

限界を先に書きます。当社が使った検索の道具はGoogleそのものではなく、名古屋市内でスマートフォンから検索した画面と同じとはかぎりません。返ってくるのは一つの言葉につき9件の題とアドレスの一覧だけで、地図の枠（地図と会社の一覧がまとまって出る枠）と広告は、20語すべてで見えていません。実際の画面では、この記事で数えたページより上に、広告や地図の枠が出ている可能性があります。どの言葉が月に何回検索されているかも扱っていません。分け方は題とアドレスで判断し、所在地が分からなかったものはサイトを開いて確かめ、それでも分からなかったものは「その他」に入れました。愛知に拠点を置くフランチャイズの加盟店は地元の会社として数え、会社を並べる比較の記事は、書いたのが地元の会社でも「ポータル・比較」に入れています。結果は、見る人、時点、地域の設定で変わります。

20語の1ページ目の内訳

2026年10月3日に数えた結果です。数字は件数です。

言葉の種類ごとにまとめると、次のようになります。

業種の名前だけの言葉は、ポータルの場所と地元の専門会社の場所に分かれた

業種の名前だけを付けた五つの言葉では、地元の会社のページが45件中24件、ポータルが18件でした。ただ、合計より業種ごとに見たほうが形がはっきりします。

• 「名古屋 工務店」：ポータル6件、地元の会社3件
• 「名古屋 注文住宅」：ポータル5件、全国・大手2件、地元の会社2件
• 「名古屋 リフォーム」：ポータル5件、地元の会社4件
• 「名古屋 リノベーション」：地元の会社8件、ポータル1件
• 「名古屋 外壁塗装」：地元の会社7件、ポータル1件、全国・大手1件

新築の二つの言葉と「リフォーム」では、住宅ポータルやリフォームの紹介サイト、ランキングの記事が半分を超えていました。「名古屋 工務店」のポータル6件のうち1件は、市内の工務店が自社のサイトで書いた、他社を並べる「おすすめの会社」の記事です。当社が長野県松本市、岡山県倉敷市、栃木県宇都宮市で「地名 工務店」など中心の言葉三つを数えたときは、27件のうちポータルとフランチャイズの本部のページが16件か17件でした（工務店のホームページとポータルサイト：地元の工務店が検索で入れる言葉）。今回の「工務店」と「注文住宅」でも、18件のうち12件がポータルとフランチャイズの本部のページで、ほぼ同じ形です。

一方、「リノベーション」と「外壁塗装」では、その仕事を看板にした地元の会社が並んでいました。外壁塗装の地元の7件は、どれも題に外壁塗装か屋根塗装を掲げる、外壁や屋根の専門店です。リノベーションの地元の8件のうち少なくとも4件は、本体の会社とは別の名前とアドレスで立てた、リノベーションの専用サイトでした。

ここからは当社の見立てです。「工務店」「注文住宅」「リフォーム」のような広い言葉は、探す人がまだ会社を比べている段階の言葉で、ポータルはそこで比べてもらうことを仕事にしています。地元の一社がトップページでその上に出ようとするのは、重い課題だと見ています。反対に「リノベーション」「外壁塗装」は、地元の専門会社がすでに厚く並んでいる言葉です。どちらの場合も、業種の名前だけの言葉の順位を追うより先に、次の章の用件の言葉を見るほうが、使った手間に対して得るものが大きいと考えます。

用件を足すと、用件を題に掲げた地元のページが半分近くになる

用件を足した十の言葉では、90件のうち41件が、地元の会社の「その用件のページ」でした。業種の名前だけの言葉では0件だったので、言葉を一つ足すだけで、出てくるページの種類が入れ替わったことになります。ただし、ポータルも35件残っていました。同じ数え方をした士業の記録では、用件を足した言葉のポータルは90件中9件だったので、住宅とリフォームでは、用件の言葉でもポータルがまだ厚く入っています。

地元の用件のページがとくに厚かったのは、次の六つです。

• 「名古屋 リノベーション 費用」：9件中7件
• 「名古屋 屋根修理」「名古屋 外壁塗装 相場」：9件中6件ずつ
• 「名古屋 注文住宅 費用」「名古屋 水回り リフォーム」「名古屋 高断熱 工務店」：9件中5件ずつ

中身を見ると、目立った点が二つありました。一つは、お金の言葉に地元の会社が厚く入っていることです。「費用」「相場」を足した三つの言葉では、27件のうち18件が地元の会社のページでした。題を見るかぎり、多くは「名古屋の相場はいくらか」を解説するコラムです。自社に頼むといくらになるかまで書いているかは、今回はページを開いて確かめていません。当社が三つの市で24社のサイトを見たときは、自社の注文住宅の価格を数字で示していた会社は3社でした（工務店のホームページに価格は載せるべきか。3市24社で数字は3社）。

もう一つは、同じ会社が複数の枠を取っていることです。「名古屋 リノベーション 費用」では一つの会社が二つのページで、「名古屋 外壁塗装 相場」でも別の一つの会社が二つのページで出ていました。言葉をまたいで見ると、ある工務店はトップページで「名古屋 工務店」に、二つのコラムで「名古屋 高断熱 工務店」と「名古屋 注文住宅 費用」に出ていました。用件のページを書きためた会社が、いくつもの言葉に顔を出している形です。

当社の見立てとしては、この六つの言葉はすでに「先行者のいる場所」です。後から相場のコラムを一枚足しても、すでに複数のページで入っている会社と並ぶのは重い勝負になります。入るとすれば、相場の解説だけでは答えられない問い、たとえば自社が実際に請けた工事の金額の幅のようなものを探すことになりますが、今回はそこまで数えていません。

用件のページがまだ少なかった三つの言葉と、市の案内が並んだ耐震

一方で、地元の用件のページが9件中2件以下だった言葉が三つありました。

建て替え：題に「建て替え」を掲げたページは0件

「名古屋 建て替え 注文住宅」は、住宅ポータルやランキングの記事が6件、地元の会社のページが2件、全国・大手の会社のページが1件でした。地元の2件も全国・大手の1件も、題は注文住宅の相場や会社の案内で、建て替えを掲げたページは一つもありません。

三つの市で数えたときも、「実家 建て替え」に工務店の答えはほとんどなく、松本と倉敷で0件、宇都宮で1件でした（「実家 建て替え」で検索しても工務店が出てこない。3つの市の1ページ目）。今回は「注文住宅」を付けて検索したので、建て替えを考える人の実際の打ち方とはずれている可能性があります。「名古屋 建て替え」だけや、「実家」を付けた形では、違う並びになるかもしれません。

それでも当社は、用件を足した10語の中でここがいちばん、地元の工務店が用件のページで入れる余地のある言葉だと見ています。建て替えには、解体や仮住まい、今の土地にどう建てるかといった、地元で建ててきた会社が自社の経験で答えられる問いが多いからです。

平屋：9件中8件がポータル

「名古屋 平屋 工務店」は、9件中8件がポータルでした。住宅ポータルの平屋の会社一覧が4件、平屋だけを扱うポータルが2件、住宅相談の窓口の一覧とローコスト住宅の価格ランキングが1件ずつです。地元の会社のページは、平屋の費用と施工例を紹介するブログの1件だけでした。三つの市で数えたときも、「松本 平屋 建てたい」は10件すべてがポータルでした。

当社の見立てでは、ここは会社を並べる一覧が答えている場所で、平屋を建てたい人の問いに工務店として答えるページは、まだ1件しかありません。自社で建てた平屋の事例があるなら、それを元にした一枚は検討する価値があると考えます。

中古マンションのリノベーション：9件中7件が物件の売買

「名古屋 中古マンション リノベーション」は、9件中7件が、リノベーション済みの中古マンションを売る物件検索のページでした（不動産ポータル6件と、県外に本社を置く不動産会社の1件）。リノベーションを請ける側の地元のページは2件で、どちらも題に「中古マンション」と「リノベーション」の両方を掲げていました。

当社の見立てとしては、この言葉は「リノベーション済みを買いたい人」の言葉として扱われています。中古を買ってから自分の好みに直したい人に向けて、物件探しと工事を組にして答えるページは、まだ少ないと見ています。ただし、リノベーション済みを探している人のほうが多い言葉である可能性もあり、検索回数を見ていないので確かめられていません。

耐震：名古屋市の助成の案内が2件入っていた

「名古屋 耐震 リフォーム」は、地元の会社の耐震のページが4件、名古屋市の耐震改修の助成の案内が2件、耐震補強の事業者団体の会員一覧が1件、ポータルが2件でした。名古屋市の木造住宅の耐震改修助成は、昭和56年5月31日以前に着工した2階建て以下の住宅などが対象で、補助金の交付決定を受けた後に工事の契約と着手をするよう求めています（名古屋市「木造住宅耐震改修助成のご案内」）。

耐震を調べる人は、1ページ目で工事の会社のページと市の制度のページを並べて目にすることになります。自社の耐震のページに、市の案内へのリンクと「契約は交付決定の後」という順番を書いておくと、両方を行き来する人にとって読みやすくなる、と当社は見ています。制度の中身は年度で変わることがあるので、書くときは市のページを確かめてからにしてください。

区名だけの言葉は、緑区を除いて名古屋の区として読まれた

区名だけを付けた五つの言葉では、45件のうち20件が地元の会社のページ、20件がポータルで、「その他」は4件でした。士業の記録では、区名・駅名の五つの言葉の45件のうち23件が「その他」で、横浜や広島の中区、人名の「金山」などが並んでいました。

• 「緑区 工務店」：地元の会社3件、ポータル4件。残る2件はさいたま市緑区と千葉市緑区の会社でした。ポータルのうち1件も、題とアドレスからはどの緑区のものか分かりません。
• 「名東区 注文住宅」：地元の会社6件で、6件とも題に「名東区」を入れていました。ポータルは3件です。
• 「守山区 リフォーム」：地元の会社5件と、全国に店を持つリフォーム会社の守山区の店のページ1件。6件とも題に「守山区」か「守山」を入れていました。ポータルは3件です。
• 「天白区 リノベーション」：ポータル5件（うち2件はリノベーション済み物件の検索）、地元の会社4件。
• 「中川区 外壁塗装」：ポータル5件、地元の会社のページ2件（同じ会社）、運営者と所在地を確かめられなかったもの2件。

題に区名を入れていた地元のページには、その区にある店舗やモデルハウスのページと、その区で建てた家・直した家の施工例が含まれていました。取り違えが「緑区」でだけ起きたことから、当社は、ほかの都市に同じ名前の区があるかどうかが結果を分けたと見ています。ただし業種も言葉も違うので、士業の記録と同じ比べ方ではありません。市の名前でも、似たことが起きます。愛知県の豊田、岡崎、一宮で「市の名前 工務店」を数えたときは、市と同じ名前を持つ他県の工務店のページが1ページ目に入っていました（豊田・岡崎・一宮・春日井で検索に見つかるには：業種ごとの検索結果から）。

ここも道具の限界が大きく出る場所です。「守山区 リフォーム」のような言葉は、その区の中でスマートフォンから打てば、現在地の近くの会社が地図の枠に出る可能性が高いと考えられますが、当社の道具ではその枠が見えていません。Googleは、ローカル検索の結果は主に「関連性」「距離」「知名度」に基づいて表示されると説明しています（Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」）。地図の枠と通常の検索結果の違いはローカルSEOとは：地域の検索で、地図の枠と通常の検索結果は別の仕組みで決まるにまとめています。

当社の見立てとしては、区名の言葉は、店舗やモデルハウス、施工例のように、その区に実際にあるものと組にしたページなら意味がありますが、区ごとに中身の同じページを並べることは勧めません（業種別・地域別のページは、名前を入れ替えるだけなら作らない）。所在地や施工地は、「守山区」だけでなく「名古屋市守山区」と市の名前から書いておくと、緑区のようにほかの都市と同じ名前の区でも取り違えられにくくなると考えます。

名古屋の工務店・リフォーム会社が、用件のページで入れる余地（当社の見立て）

20語の記録から、業種ごとに当社の見立てをまとめます。いずれも検索回数を見ていないので、空いて見える言葉が、探す人の少ない言葉である可能性は残ります。

高断熱は地元の5件が先行していますが、ページの中で断熱や気密の性能を実測の数字で示しているか、等級や言葉だけなのかまでは、今回見ていません。当社が三つの市で24社を見たときは、実測の数字を示していたのは3社でした（高気密・高断熱をホームページでどう書くか：3市24社で実測の数字は3社）。先行者がいる言葉でも、中身で差がつく余地は残っている可能性があります。用件のページを何から作るかの決め方は、工務店のホームページ制作：施工事例・入口・価格・用件ページの決め方と費用に書いています。

反対に、ホームページに手間をかけても効きにくい場面もあります。紹介や以前のお客様からの声がけ、見学会で受注が回っている会社では、先行者の厚い言葉に新しいページを足しても、問い合わせの流れはあまり変わらないはずです。外壁塗装や屋根のように、業種の名前でも用件でも専門店が厚く並んでいる仕事は、後から一枚足して並ぶのは重い勝負になります。また、余地があると見た言葉でも、ページを作れば1ページ目に出る、というものではありません。ポータルや見学会、SNSとの役割の分け方は工務店の集客方法：インスタ・見学会・ポータル・ホームページの役割の分け方に書いています。外壁と屋根の工事の名前で数え直した記録は名古屋で外壁塗装店・屋根工事店が検索で見つかるにはに、キッチンや浴室などの工事の名前と平屋・二世帯住宅・建て替えで数えた記録は名古屋のリフォームは工事名で探すと地元の会社が出るにあります。

当社は、ホームページの運営をお引き受けする前に、その会社の商圏でこの記事と同じ数え方をする商圏調査を行い、見込みが立たない場合はその理由をお伝えしてお引き受けしません。料金の考え方は料金に書いています。

各地で数えた記録をまとめた集計は、地域の中小企業は検索でどう見えるか：30地域・13業種の1ページ目調査2026に載せています。

今日、自社で確かめられること

1. 「名古屋 ◯◯（業種の名前）」で検索し、1ページ目に自社が出るか、出るならトップページかほかのページかを書き留める。あわせて、ポータルが何件あるかを数える。
2. いちばん受けたい工事を一つ選び、「名古屋 ◯◯ 用件」で検索して、1ページ目のうち地元の会社の用件のページが何件、トップページが何件、ポータルと物件を売るページが何件あるかを数える。用件のページが5件以上なら先行者のいる言葉、2件以下なら用件のページで入る余地のある言葉と見当がつく。
3. その工事で、自社に題からその工事だと分かるページがあるかを確かめる。施工事例の一覧に一件あるだけなら、まだページはないと考える。
4. 会社や店舗のある区名と業種の名前で検索し、ほかの都市の同じ名前の区が並んでいないかを見る。あわせてGoogleマップで自社名を検索し、住所とカテゴリーが正しいかを確かめる。
5. 会社案内、店舗やモデルハウスのページ、施工事例に、所在地や施工地が「名古屋市◯◯区」と市の名前から書いてあるかを確かめる。
6. 次の一か月、問い合わせや来場のたびに、どこで会社を知ったか（紹介、検索、地図、ポータル、見学会、チラシ）を一行で残す。

最初の二つだけでも、自社がいま取り合っている相手が地元の同業なのか、ポータルなのか、全国の会社なのかが分かります。

この記事の出典は次のとおりです。検索結果の件数は、2026年10月3日に当社が数えたものです。

• 名古屋市「木造住宅耐震改修助成のご案内」
• Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」