titleタグの書き方：タイトルの文字数とSEO、Googleが書き換える場合

titleタグ（ページの題を書くHTMLの要素）の文字数に、Googleの決まりはありません。Googleの説明にあるのは「不必要に長いものは避ける」「長いと検索結果では一部しか表示されない」ということだけで、何文字までという数字は出てきません。ですから、字数を合わせることより、前半だけ読んでも何のページか分かるように書くことのほうが大事です。

もう一つ知っておきたいのは、Googleは書いた題をそのまま検索結果に出すとは限らないことです。題が一部空になっている、古い、中身と合っていない、全ページ同じ定型文になっている、といった場合には、ページの見出しなどから別の題を作って出すことがあります。この記事では、その条件と、地域の事業者の題を直した例、WordPressで検索結果用の題と記事の題を分けて付ける方法、直した後にSearch Console（Googleが無料で出している、検索での見え方を確かめる道具）で確かめる手順を書きます。Googleの説明は、2026年10月時点でGoogle 検索セントラルの「Google 検索結果のタイトルリンクの変更」を読んで確かめました。

当社が自社の記事の題を付け替えたときの判断と経過は記事のタイトルは読む人が打つ言葉で付けるに記録しています。こちらは、自社で題を書くときの手引きです。

titleタグとは：検索結果の青い題（タイトルリンク）の元になるもの

titleタグは、ページのHTMLの中に「<title>〜</title>」の形で書かれる題です。ページの本文には出ませんが、ブラウザのタブに表示され、検索結果で青い文字の題になる元の文になります。Googleはこの検索結果の題を「タイトルリンク」と呼んでいます。

ここで分けておきたいのは、titleタグと、ページの上に大きく出る記事の題（大見出し）は別のものだということです。WordPressでは同じ文になっていることが多いのですが、テーマやプラグインの設定で別々の文にもできます。

Googleの説明では、タイトルリンクはいくつかの情報から自動で決まります。挙がっているのは、titleタグの文、ページ上の大見出し、h1などの見出し、og:title（SNSで共有されたときの題）、大きく目立たせた文、ページ内のその他の文、ページの中やほかのページからそのページへ向けたリンクの文言、WebSite構造化データです。また「タイトルリンクを手動で変更することはできません」とも書かれています。自分で決められるのは材料のほうで、いちばん効く材料がtitleタグ、という関係です。

タイトルの文字数とSEO：決まりはないが、長いと一部しか表示されない

Googleの説明で文字数に関係する部分は、次の二文です。

• 「<title>には不必要に長いものや無駄な情報が含まれるのを避けてください。」
• 「タイトルリンクには <title> に設定されたテキストがすべて表示されるわけではないため、検索結果にその一部しか表示されなくなります。」

「全角30字前後」「32字まで」といった数字を見かけることがありますが、これはGoogleが示した数字ではありません。実際の検索結果を見て経験的に言われている目安で、どこで切れるかは端末や画面の幅によっても変わる、というのが当社の見方です。字数の上限を一つ決めて守るより、次の二つを確かめるほうが判断を誤りません。

1. 前半の十数字だけ読んでも、何のページか分かるか。検索した人が打った言葉が前半にあるか。
2. 後半が切れても、困る情報が後ろに残っていないか。地域名や業務名が末尾にあると、切れたときに消えます。

参考までに、当社のコラムは題を32〜40字程度にし、担当する検索語を前半に置く決まりで書いています。後半には、読むと何が分かるか（手順、費用、確かめ方など）を置きます。これは当社の決め事で、Googleの基準ではありません。

字数のことでよくある間違い

• 字数に収めるために言葉を削り、「名古屋 塗装 費用 相場 安い」のような単語の並びにしてしまう。検索語は入っていても、読む人には何のページか伝わりません。
• 同じ言葉を何度も入れる。Googleは「このようなキーワードの乱用は Google やユーザーから不正行為と見なされる可能性があります」と書いています。
• 短すぎる。「ホーム」「サービス」「お知らせ」だけの題では、何のページか伝わりません。Googleの説明でも、「ホーム」のような題はあいまいな表現の例として挙がっています。

Googleが題を書き換えるとき：公式に挙がっている7つの場合

「自分で付けた題と違う題が検索結果に出ている」という相談は少なくありません。Googleの説明には、titleタグを使わずに別の題を出すことがある、よく見られる問題が挙がっています。右の列は、地域の事業者のサイトで当社がよく見かける形に置き換えた例です。

最後の「サイト名の重複」は、悪いことが起きているわけではありません。検索結果には題とは別にサイト名が出ることがあり、そのとき題の中の社名は省かれることがある、という説明です。社名を末尾に付けても、そのまま出るとは限らないと考えておけば十分です。検索結果でサイト名と並んで出る小さな画像（ファビコン）の設定と、出ないときの確かめ方はWordPressのファビコン設定に書いています。

書き換えに気づいたときは、まず上の7つに当てはまるかを見ます。当てはまらない場合について、Googleは「検索結果でのタイトルリンクが検索されたクエリにより適したものであるかどうかをご確認ください」と書いています。つまり、出ている題がその検索語に対しては筋が通っているなら、無理に戻す必要はない、という読み方ができます。当社は、書き換えられた題が中身を正しく表しているなら様子を見て、中身とずれているなら、titleタグと大見出しの両方をそろえて直しています。大見出しも材料の一つなので、二つが別のことを言っていると、どちらが使われるか読みにくくなるからです。

なお、直した題がGoogleに読まれて反映されるまでには、Googleの説明で「数日から数週間かかることがあります」とされています。直した翌日に検索結果を見て、変わっていないと判断するのは早すぎます。

titleタグの書き方：地域の事業者の題を直した例

Googleの説明から、題を書くときに守ることを四つにまとめると次のとおりです。

1. ページごとに違う題にする。全ページ共通の長い定型文を前に付けない。
2. 具体的に書く。検索する人が打つ言葉（地域名と用件）を前半に置く。
3. 中身と食い違うことを書かない。年度、料金、件数は本文と合わせる。
4. 社名は先頭か末尾に短く置き、「｜」「：」「-」などの区切り文字で分ける。

2の「検索する人が打つ言葉」をどう調べるかは、検索意図とはに書いています。以下は、当社が見てきた地域の事業者の題によくある形を、架空の社名に置き換えて直した例です。

直した後の題に入れる数字（工期、件数、費用）は、本文で本当に示しているものだけにしてください。題で目を引くために数字を作ると、「titleタグが不正確」に当たるうえ、開いた人の信頼を失います。

記事の題と検索結果用の題を分けるか、そろえるか

検索結果用の題は一覧から選ぶ人に向けて、記事の題は読み始めた人に向けて書くものなので、分けたくなる場面はあります。たとえば記事の題を「浴室のリフォームで、お客様と最初に決めること」とし、検索結果用の題を「浴室リフォームの打ち合わせで決めること：名古屋の工務店の手順」とする、といった分け方です。

ただ、大見出しもタイトルリンクの材料なので、二つが別の話をしているように見えると、Googleがどちらを使うか読みにくくなります。分けるとしても同じ主題を言い換える程度にとどめる、というのが当社の考えです。当社自身のコラムは、記事の題と検索結果用の題を同じ文にし、社名は付けていません。社名は検索結果に別に出ることがあり、記事の末尾にも会社の案内があるからです。

WordPressで検索結果用の題と記事の題を分けて付ける方法

WordPressの標準の仕組みでは、投稿のtitleタグは「記事の題 – サイト名」の形で組み立てられます（WordPress.orgの開発者向け資料にある wp_get_document_title の説明で確かめました）。区切りの既定はハイフンで、記事が複数ページに分かれている場合は2ページ目以降にページ番号が入ります。つまり、何も設定しなければ、記事の題がそのままtitleタグの前半になります。

記事の題とは別の題を検索結果用に付けたいときは、テーマかSEO用のプラグインが持っている「検索結果に出す題」の欄を使います。SANGOのようにテーマ自体がこの欄を持っているものもあれば、プラグインを入れて欄が増えるものもあります。欄の名前と場所はテーマやプラグインによって違い、投稿の編集画面の下のほうや、右側の設定の中にあることが多いです。一般的な手順は次のとおりです。

1. 投稿の編集画面を開き、本文の下や右側の設定に、題や「タイトル」と書かれた欄がないかを探す。
2. 欄があれば、検索結果用の題を入れる。空欄のままなら、多くの場合は記事の題が使われる。
3. 保存したら、公開中のページをブラウザで開き、右クリックの「ページのソースを表示」で「<title>」の行を探し、入れた題になっているかを見る。
4. 同じ画面で「<title>」が二つ出ていないかも見る。テーマとプラグインの両方が題を出していると、どちらが効いているか分からなくなります。

よくある間違いは、記事の題だけ直して、検索結果用の欄に古い題が残っていることです。この欄は記事の題とは別に検索結果用として使われるためのものなので、古い題が残っていると、検索結果にはそちらが出続けます。題を直すときは、記事の題、検索結果用の題の欄、説明文（検索結果で題の下に出る文の候補）の三つをいっしょに見てください。題を直すときにURL（ページのアドレス）まで変える必要はありません。URLを変えると古いアドレスからの訪問が途切れるので、当社は題だけを付け替えています。

他社が作ったWordPressのサイトでは、どのテーマやプラグインが題を出しているかが分からないことがよくあります。その場合も、3と4のようにソースの「<title>」を見れば、今どの題が出ているかは確かめられます。

題を直した後、Search Consoleで確かめる方法

題を直した効果は、検索結果に出た回数（表示回数）のうち、どれだけ押されたか（クリック率）に表れます。確かめる順番は次のとおりです。

1．直した日を書き残し、反映を待つ

題を直した日と、直す前後の題を書き残します。日付がないと、後で数字が動いたときに、題のせいか、季節のせいか、別の記事を足したせいかが分からなくなります。早く読みに来てほしいときは、Search ConsoleのURL検査から登録をリクエストできます。手順と、押しても変わらないときのことはインデックス登録をリクエストする方法に書いています。

2．実際の検索結果で、出ている題を見る

数日から数週間たったら、そのページで狙っている言葉で実際に検索し、出ている題を見ます。直した題が出ているか、途中で切れていないか、書き換えられていないかを確かめます。Search Consoleの検索パフォーマンスに並ぶのはクリック数や表示回数などの数字なので、出ている題そのものは、こうして目で見て確かめます。

3．検索パフォーマンスで、直す前と後を比べる

Search Consoleのヘルプ「高度なフィルタリングと比較」の画面名に沿って書くと、手順は次のとおりです（2026年10月時点で確かめました。画面名は変わることがあります）。

1. 「検索パフォーマンス」を開き、フィルタの行で「+ フィルタを追加」を押して「ページ」を選び、「次を含む URL」に直したページのURLを入れて「適用」を押す。
2. 日付のフィルタを開き、「比較」を選んで、直す前の期間と直した後の期間を指定し、「適用」を押す。表に、二つの期間の差の列が出ます。
3. 表の「クエリ」のタブで、検索語ごとの表示回数、クリック率、平均掲載順位を見比べる。

比べ方には、当社が決めていることが三つあります。一つ目は、期間の長さと曜日をそろえることです。たとえば直した日の前の28日間と、反映を待った後の28日間を比べます。二つ目は、平均掲載順位がほぼ同じかを先に見ることです。順位が上がればクリック率も上がりやすいので、順位が動いていると、クリック率の変化が題のおかげかどうか分かりません。三つ目は、表示回数が数十回しかないページでは判断を保留することです。数回のクリックの差で、クリック率は大きく動いて見えます。表示回数、クリック率、掲載順位の読み方はクリック数と表示回数の違いにまとめています。

もう一つ、比べる間はほかの部分を変えないことです。題と同時に本文や見出しを大きく書き直すと、どれが効いたのか分からなくなります。題はページの直す項目の一つにすぎず、ほかに何を見るかはSEOの内部対策とはに順番をつけて書いています。

なお、クリック率が上がっても、それは問い合わせが増えたということではありません。題は入口の話で、読んだ人が連絡をくれるかどうかは、中身と、読んだ後の案内で決まります。

今日、自社で確かめられること

1. 自社の業務名と地域名で検索し、自社のページの題が途中で切れていないか、付けた題と違う題が出ていないかを見る。
2. 主なページを三つほど開き、「ページのソースを表示」で「<title>」を見て、全ページ同じ定型文で始まっていないか、「ホーム」「サービス内容」のような札だけになっていないかを確かめる。
3. 年度、料金、件数が入っている題を探し、今の本文と合っているかを確かめる。
4. WordPressの投稿の編集画面で、検索結果用の題の欄があるかを探し、記事の題と食い違っていないかを見る。
5. Search Consoleの検索パフォーマンスで、表示回数が多いのにクリック率が低いページを一つ選び、題を直して、直した日と前後の題を書き残す。
6. 4〜6週間後に、同じページを「比較」で直す前と後に分けて見る予定を、今日のうちに予定表に入れる。