サーチコンソールとアナリティクス（GA4）の違いと連携方法

サーチコンソール（Search Console）とGA4（Googleアナリティクス4）の違いは、見ている場所です。Search Consoleは「Googleの検索結果の中」で何が起きたか（何回表示され、どんな言葉で、何位で、何回クリックされたか、ページがGoogleに登録されているか）を示します。GA4は「サイトに来たあと」に何が起きたか（どこから来て、どのページを読み、問い合わせの送信まで進んだか）を示します。Googleの説明でも、検索での成績はSearch Console、サイトの中での行動はGA4を正として見る、という分け方がされています（2026年10月時点のGoogleの説明による）。

そのため、Search Consoleの「クリック数」とGA4の「セッション数」は一致しません。Googleも、数え方が違うので一致はしないと説明しています。両方をつなぐ（連携する）と、GA4の中でSearch Consoleの検索語やランディングページ（検索から最初に入ったページ）のデータが見られます。つなぐには、GA4の「管理」→「サービス間のリンク設定」→「Search Console とのリンク」から進みます。GA4の「編集者」の役割と、Search Consoleの「確認済み所有者」（自分で所有権を確認したオーナー）であることが必要です。

どちらで何が分かるか

知りたいこと	Search Console	GA4
Googleの検索結果に何回表示されたか（表示回数）	分かる	分からない
どんな検索語で表示・クリックされたか	分かる（一部の語は表に出ない）	単独では分からない。連携すればGA4の中でSearch Consoleのデータとして見られる
何位あたりに出ているか（平均掲載順位）	分かる	分からない
ページがGoogleに登録されているか、登録されない理由	分かる（ページ、URL 検査）	分からない
サイトマップの読み込み状況	分かる	分からない
Google検索以外（地図、SNS、広告、ほかのサイト、メール、直接）から来た人	分からない	分かる
来た人がどのページを読み、どのくらい関わったか	分からない	分かる（エンゲージメント率など）
問い合わせの送信や電話番号のタップ	分からない	設定すれば分かる
Googleからの手動による対策やセキュリティの問題	分かる	分からない

一言でまとめると、Search Consoleは「お客様がサイトに来る前」、GA4は「来たあと」です。お客様が検索結果で御社を見かけたのに押さなかった、という出来事はGA4には残りません。逆に、検索結果から入った人がそのあと料金のページを読んだかどうかは、Search Consoleには残りません。GA4そのもので分かること・分からないことは、GA4とはにまとめています。

GA4で問い合わせを数えるときの注意（GA4が数えているのは「送信」や「タップ」までで、問い合わせの件数そのものではないこと）は、GA4で問い合わせを計測する記事に書いています。

困りごと別に、どちらを開くか

実際に迷うのは「いま困っていることを調べるには、どちらを開けばいいか」です。次の順で開くと迷いません。

困りごと	最初に開く	次に開く
新しく作ったページが検索に出てこない	Search Consoleの「URL 検査」と「ページ」	（GA4は使わない）
アクセスが減った	GA4で、どの経路（検索、地図、SNSなど）の人が減ったかを見る	減ったのがGoogleの検索からなら、Search Consoleの「検索パフォーマンス」でどの言葉・どのページが減ったかを見る
問い合わせが減った	社内の受付の記録で、件数と何を見て連絡してきたかを見る	GA4で送信の数と経路、必要ならSearch Consoleで検索からの入口
どんな言葉で探されているか知りたい	Search Consoleの「検索パフォーマンス」の「クエリ」	GA4で、その言葉で入ったページから先に進んでいるか
どの記事がよく読まれているか知りたい	GA4（検索以外から来た人も含めて分かる）	Search Consoleで、検索からの表示とクリック

問い合わせの件数をGA4ではなく受付の記録で数える理由は、問い合わせの数え方に詳しく書いています。

数字が合わない理由と、気にしなくてよい差

Googleの検索セントラル（サイト運営者向けのGoogleの公式の説明）では、Search ConsoleとGA4を比べるなら、いちばん性質の近い「Search Consoleのクリック数」と「GA4のセッション数」を比べるとよい、ただし数え方が違うので一致はしない、と説明されています。差が出る理由として挙げられているのは次のとおりです。

理由	何が起きるか
GA4のタグの入れ方	タグが入っていないページがあると、そのページに来た人はGA4に記録されない。Search Consoleはサイトの設定に関係なく、Google検索の側で数える
Cookieや記録の拒否	閲覧の記録を拒否している人はGA4に出ないことがある
時間帯（タイムゾーン）	GA4は設定した時間帯（日本なら日本時間）で区切るが、Search Consoleは太平洋時間で区切る。日ごとに比べると、日の境目がずれる
何を「検索から来た」と数えるか	GA4には成果をどの経路の手柄にするかの考え方（アトリビューション）がいくつかある。Search ConsoleはGoogle検索のクリックをすべて数える
URLのまとめ方	Search ConsoleはGoogleが正式な1本として選んだURL（正規URL）にまとめて数える。GA4は実際に開かれたURLごとに数えるので、URLの種類が多くなる
検索の種類	Search Consoleでは、ウェブ、画像、動画、ニュース、Discoverを分けて見られる。GA4の分け方とは違う
HTML以外のページ	PDFなどはSearch Consoleには出るが、GA4では計測していないことがある
ロボットの訪問	GA4は既知のロボットを自動で除くが、Search Consoleは除かない場合がある

比べ方にもこつがあります。同じ説明の中では、GA4の側はセッションの参照元が「google」、メディアが「organic」のものに絞って比べています。GA4の「オーガニック検索」というまとまりは、Googleだけでなく、GA4が検索サイトとして扱う参照元からの訪問をまとめたものです（アナリティクスのヘルプの定義による）。そのまま比べると、Google以外の分だけ差が大きく見えます。比べるときは、GA4を google / organic に絞り、国やデバイスで絞るなら両方に同じ条件をかけてください。GA4で参照元とメディアに切り替えて見る手順は、GA4で流入元を調べる方法にまとめています。

放っておいてよい差、調べたほうがよい差

放っておいてよい：同じ期間・同じ条件で比べて、増減の向きがそろっている。数が小さいうちの多少のずれ。日ごとの数字の境目のずれ。
調べたほうがよい：Search Consoleのクリックは増えているのにGA4の google / organic が増えない、あるいは特定のページだけGA4に一件も出ない。この場合は、Googleの説明にもあるとおり、まずGA4のタグがそのページに入っているかを疑います。リニューアルやテーマの入れ替え、一部だけ別の仕組みで作ったページ（キャンペーンのページなど）でタグが抜けることがあります。

GA4とSearch Consoleを連携する手順

つなぐ作業はGA4の画面から行います。先に、次の2つがそろっているかを確かめてください。

GA4のプロパティで「編集者」以上の権限がある。
同じGoogleアカウントが、Search Consoleのそのサイトで「確認済み所有者」になっている。ほかのオーナーから「ユーザーを追加」でオーナーにしてもらっただけ（委任オーナー）では「確認済み」に当たらないので、先に自分で所有権の確認を済ませます。確認のしかたはサーチコンソールの設定方法に書いています。

GA4を開き、左下の「管理」を押す。
「サービス間のリンク設定」の中の「Search Console とのリンク」を押す。
「リンク」を押す。
「管理する Search Console プロパティにリンク」で、つなぎたいSearch Consoleのプロパティを選び、「確認」→「次へ」と進む。
つなぐウェブのデータストリーム（GA4で計測しているサイト）を選んで「次へ」を押し、内容を見て送信する。

つないだだけでは、レポートはまだ左のメニューに出てきません。GA4のヘルプでは、Search Consoleのレポートのまとまり（コレクション）は最初は非公開になっていて、「ライブラリ」から公開する、とされています。

GA4の「レポート」を開き、左のメニューのいちばん下にある「ライブラリ」を押す（「管理者」か「編集者」の権限がないと表示されません）。
コレクションの一覧から Search Console のカードを探す。
カードの「その他」を押し、「公開」を押す。

連携には決まりがいくつかあります。GA4のヘルプによると、1つのウェブのデータストリームにつなげるSearch Consoleのプロパティは1つだけで、逆も同じです。つないだあとで相手を変えることはできず、変えるなら一度リンクを削除して作り直します。Search Consoleのデータは、Search Consoleに集まってから48時間後にGA4で使えるようになります。さかのぼれるのは、Search Consoleが保持している過去16か月分です。

WordPressのサイトなら、Googleが公式に支援しているプラグイン「Site Kit」を使い、WordPressの管理画面で両方の数字を並べて見る方法もあります。Googleの検索セントラルの説明でも、この方法が紹介されています。

連携してできること、できないこと

公開すると、GA4の中に2つのレポートが加わります。

Google オーガニック検索クエリ：検索語ごとの、Search Consoleの数字（クリック数、表示回数など）。
Google オーガニック検索トラフィック：ランディングページごとに、Search Consoleの数字とGA4の数字を並べたもの。国やデバイスでも分けられます。

役に立つのは2つ目です。同じ行に「検索で何回表示され、何回押されたか」と「入ってきた人がサイトでどう動いたか」（GA4の数字）が並ぶので、次のような見分けがつきます。

表示は多いのに押されないページ → 題と説明文が、探している人の用事に合っていない可能性。
押されているのに、入ったあとすぐ離れるページ → 検索した人の答えが、ページの最初に書かれていない可能性。
検索からの入口としては小さいのに、問い合わせの送信につながっているページ → 表示を増やす価値があるページ。送信をGA4のキーイベント（大事な出来事として別に数える印）にしていれば、同じ表で見分けられます。

一方で、できないこともはっきりしています。GA4のヘルプでは、Search Consoleの数字と組み合わせられるGA4の切り口は「ランディングページ」「デバイス」「国」の3つだけです。つまり、「この検索語で入った人が何件問い合わせたか」は、連携しても出ません。また、ヘルプでは、GA4に入るSearch Consoleのレポートは期間グラフに対応していないとされています。日付を追った推移や前年との比較は、Search Consoleの画面で見たほうが早いです。

始めたばかりのサイトでは、Search Consoleのほうが早く役に立つ

当社の自社サイトの例です。2026年9月30日から集まり始めたSearch Consoleのデータを10月8日に見ると、28日間の合計はクリック1回、表示回数146回、平均掲載順位18.9位でした。GA4で「Googleの検索から来た人」を見ても、クリックが1回では読み取れることはほとんどありません。

ところがSearch Consoleでは、押されてはいなくても、どんな言葉で何位あたりに出始めたかが見えます（当社の場合、「ホームページ保守料金」で平均2.0位など）。サイトを始めて間もないうちは、次に何を直すかを決める手がかりはSearch Consoleのほうに多くあります。この数字の読み方は検索パフォーマンスの見方に書いています。

アクセスが増えてくると、今度はGA4の出番が増えます。検索以外の経路との比べ方、入ったあとの動き、問い合わせの送信までの流れは、GA4でしか見られないからです。

小さな会社は、どちらをどのくらい見るか

Webの担当者がいない会社なら、月に一度、次の分担で足ります。

受付の記録で、今月の問い合わせの件数と、何を見て連絡してきたかを数える。
Search Consoleで、検索からのクリックと表示回数が前年の同じ時期より大きく落ちていないか、大事なページがGoogleに登録されているかを見る。見る画面は月に一度見る3つの画面のとおりです。
GA4で、経路ごとの訪問と、問い合わせの送信・電話のタップの数を見て、1の件数と並べる。

どの道具の数字も、問い合わせが何件来たかの答えにはなりません。道具の数字は、件数が増えた・減った理由を探すためのものです。目標の問い合わせ件数から逆に、どれくらいの訪問や記事が要るかを見積もりたいときは、当社の問い合わせ目標からの逆算ツールを使ってみてください。

当社は、ホームページの運営に加わり、問い合わせが来るまでを引き受けています。Search ConsoleとGA4の数字は、そのために何を直すかを決める材料です。「二つの道具は入っているが、何を見て何を決めればいいのか分からない」という場合は、相談するからお知らせください。

参考にした公式の説明

※画面の名前と手順は、2026年10月時点のGoogleのヘルプと説明によるものです。GA4とSearch Consoleの画面は変わることがあります。